In-App реклама вызывает у вебмастеров и арбитражников неоднозначные мнения. Одни считают ее сложной в настройке. Другие – называют такой способ лучшим для высокой конверсии. Узнайте о плюсах и минусах метода, чтобы понять, стоит ли его использовать.
Сервис партнерских продаж Pampadu активно сотрудничает с интернет-маркетологами, веб-мастерами, арбитражниками. Такие специалисты зарабатывают в партнерках на pampadu.ru. Кроме того, на нашей платформе получают доход страховые агенты, риелторы, рекрутеры и все желающие.
In-App реклама – что это такое?
In-App реклама – это реклама, размещаемая внутри мобильных приложений и игр. Ее видят пользователи mobile app. Термин In-App – сокращение от «in application», что в переводе означает «в приложении». Такой метод появился еще в 2013 году. А с 2015 года процесс закупки рекламы упростился. Поэтому трафик аппов начал активно привлекаться веб-мастерами и медиабайерами.
Причин популярности такого способа в цифровом маркетинге много. Одно из главных преимуществ – отсутствие ограничений. Нет требования к веб-мастерам не задействовать иные каналы.
Есть два формата: промежуточная и всплывающая рекламы. Промежуточная прерывает работу приложения. Всплывающая показывается непосредственно в процессе. Она может быть реализована в виде:
- Баннеров.
- Видеороликов.
- Нативных материалов.
- Интерактивных объявлений.
Главный принцип работы – интеграция креативов в приложение. Для этого можно использовать платформы для автоматизации размещения материалов. Например, Google AdMob, AppLovin).
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 26,84 ₽
EPL 791,02 ₽
CR 3,39%
AR 16,46%
до 5 105 ₽
+51 
Уралсиб
Кредитная карта 120 дней без %
EPC 1,65 ₽
EPL 37,03 ₽
CR 4,45%
AR 1,00%
до 3 607 ₽
+36
Joymoney
EPC 44,79 ₽
EPL 814,40 ₽
CR 5,50%
AR 24,22%
до 2 625 ₽
+26
ВТБ
РКО
EPC 491,44 ₽
EPL 114,30 ₽
CR 23,26%
AR 8,73%
до 5 175 ₽
+51
Почему In-App реклама важна?
Согласно сервису Statista, у 72,34 % россиян есть смартфоны. Их используют для выхода онлайн. Пользователь мобильного интернета из России сидит в сети в среднем 3 часа 56 минут ежедневно. Рекламодатели ориентируются на мобильные устройства.
Чем же отличается in-app от других форм цифрового продвижения (например, мобильной веб-рекламы)? Главная причина кроется в растущей популярности такого вида программного обеспечения. По статистике Apptica за 2024 год, Россия на 4-м месте по числу установок мобильных приложений в мире.
Почему пользователи больше времени сидят в приложениях, а не в браузерах? 85 % пользователей считают аппы комфортнее сайтов. Причины:
- Персонализация.
- Общение проще.
- Легче задействовать дополнительные функции (местоположение, доступ к галерее фото и пр.).
При этом мобильные аппы отличаются хорошей монетизацией. Преимущества продвижения для бизнеса:
- Вовлеченность аудитории.
- Точность таргетинга.
- Масштабируемость.
- Возможность интеграции в пользовательский опыт.
Как работает In-App реклама?
Проще продвигаться при посредничестве in-app сетей. Принцип работы платформ заключается в следующем. Паблишеры предоставляют приложения для размещения промо-материалов. А бизнес выбирает среди них подходящие ресурсы:
- Заходит на платформу.
- Настраивает таргетинг.
- Выбирает категорию приложений, где хочет видеть промо-материалы.
- Запускает кампанию.
Выделяют три категории участников такой экосистемы:
- Заказчики. Бизнес, кому надо продвигаться среди целевой аудитории.
- Те, кто разрабатывает приложения.
- Собственно платформы, где размещаются промо-материалы.
Алгоритмы таргетинга опираются на демографические данные, поведение пользователей, геолокацию.
Виды и форматы In-App рекламы
Рассмотрим подробнее креативы:
- Баннеры.
Всплывают у пользователя на экране. Закрываются нажатием на кнопку. Баннер возникает сверху или снизу экрана. А в отдельных случаях – перекрывает его. Это сильно раздражает юзеров.
- Видео.
Видео-вставки предусмотрены в определенных точках игры или приложения. Раздражают пользователя задержкой процесса. Другой вариант – rewarded-видео. В этом случае пользователи смотрят промо-ролики для получения игровых бонусов. Виртуальных монет или дополнительных жизней.
- Нативное продвижение.
Материалы органично интегрируются в приложение как часть интерфейса. Не вызывает раздражения.
- Интерактивные объявления.
Игровые элементы. При помощи вставки пользователь может опробовать интерфейс продвигаемого приложения.
- Полноэкранная реклама.
Ее заметят. Но она раздражает пользователей сильнее других форматов.
Преимущества и недостатки In-App рекламы
B ней нет таких строгих требований, как на некоторых площадках – например, Facebook*. Запущенная РК крутится длительное время без жесткой модерации, банов. Все же in-app сети проверяют качество креативов. При рекламе «серых» офферов веб-мастерам приходится прибегать к клоакингу.
Преимущества:
- Точность таргетинга. Приложение самостоятельно занимается сбором информации о пользователях. Этого достаточно для точного таргетинга.
- Взаимодействие с пользователями приносит результат. На рынке много мобильных аппов. У каждого своя аудитория. Промо-материалы большинстве случаев видят реальные люди.
- Гибкость форматов. Разрешено задействовать самые разные методы, включая мини-игры.
Недостатки:
- Зависимость от технической реализации. На последнюю влияет паблишер, который интегрирует контент в код.
- Риск раздражения пользователей. Навязчивые картинки, ролики не нравятся пользователям. А небольшие объявления юзеры не заметят из-за баннерной слепоты.
Советы по использованию In-App рекламы
Чтобы кампания принесла успех, стоит следовать рекомендациям:
- Выбирайте правильную платформу для размещения промо-материалов. Например, через РСЯ легче привлекать внимание аудитории 12 тысяч приложений. При этом основная часть In-App-сети Яндекса приходится не на мобильные игры, а на приложения. Их тематики: шопинг, развлечения, бизнес и пр.
- Ищите форматы. Настраивайте таргетинг. Применяйте A/B-тестирование, чтобы обнаружить закономерности.
- Учитывайте интересы аудитории. Не раздражайте пользователей. Например, продвигать игру лучше в приложениях схожей тематики. А промо доставки фаст-фуда не размещают в ПО для любителей фитнеса.
- Анализируйте результат с помощью метрик (CTR, конверсии). Мобильные трекеры (например, AppsFlyer) позволяют отслеживать потоки трафика.
Примеры успешного использования In-App рекламы
Продуктивность проще показать на примерах.
- Кейс № 1: E-commerce проект с использованием Rewarded видео.
Команда Rocket10 привлекла в мобильное приложение сети магазинов «Технопарк» более 150 тыс. новых пользователей. Хорошие результаты принесли видео-креативы, а именно Rewarded видео.
- Кейс № 2: Рекламная кампания для приложения вертикали «Развлечения».
Еще один кейс от агентства Rocket10 относится к продвижению аппа «Национальной Лотереи». Клиента интересовал именно in-app-трафик. После запуска рекламной кампании на источнике Mintegral число инсталляций аппа удалось довести до 300 в день.
- Кейс №3: Приложение для доставки еды с нативной рекламой.
Конкуренция между сервисами доставки еды и продуктов высока. Агентству NT Technology была поставлена цель охватить мобильную аудиторию с помощью in-app рекламы. В качестве одного из основных креативов была выбрана нативка. В результате РК число установок увеличилось в 3 раза. ROI составил 205 %.
Как лить трафик через сервис Пампаду
Арбитражники работают соло и в команде. Через CPA-сети и напрямую с рекламодателем. У этих форматов свои плюсы и минусы. Предлагаем зарабатывать больше, привлекать трафик на офферы партнеров Пампаду.
На нашей площадке представлены партнерки десятков крупнейших российских компаний. Подключиться к ним можно за пару кликов, после регистрации на платформе. Взаимодействие с рекламодателем Пампаду берет на себя. Не взимаем с агентов плату за посреднические услуги.
Интернет-маркетологам, веб-мастерам, арбитражникам трафика предлагаем профессиональные инструменты. API-интеграция, конструктор виджетов, Telegram Bot API и пр.
Каждый оффер сопровождает подробное описание. Там указаны ЦА, разрешенные источники трафика. Есть информация о метриках (EPC, EPL, CR, AR). Регистрируйтесь – и получите возможность легко монетизировать трафик!
*Относится к компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ.
