Раньше бизнес пытался повысить продажи с помощью раздачи листовок, баннеров, журналов с каталогами продукции и т.д. Сегодня все изменилось. Традиционные каналы уже кажутся устаревшими. Существенную роль в маркетинге компании играет интернет: реклама в интернете — неотъемлемая часть продвижения.
Сервис партнерских продаж Пампаду помогает повышать доход. Наши партнеры (рекламодатели, работодатели) выплачивают комиссию на онлайн-продажи их товаров, услуг, за подбор персонала. С нами зарабатывают все желающие, в том числе интернет-маркетологи, вебмастера, арбитражники. А также страховые агенты, риелторы, рекрутеры.
Согласно статистике, 80% объема выручки рынка рекламы приходится на интернет-сегмент. А свыше 70% бизнесменов убеждены: в будущем такой тип продвижения заменит собой другие каналы. Больше половины жителей крупных городов предпочитают приобретать продукты, услуги онлайн. Рассмотрим, какие существуют виды интернет-рекламы, как и где ее размещать, что у нее за преимущества.
- Что такое реклама в интернете?
- Виды рекламы в интернете
- Размещение рекламы в интернете
- Как создать успешную рекламную кампанию
- Преимущества и недостатки интернет-рекламы
- Примеры успешных рекламных кампаний
- Распространенные ошибки при размещении рекламы
- Тренды интернет-рекламы в 2025 году
- Чем полезен сервис Пампаду
Что такое реклама в интернете?
Реклама в интернете — это продвижение товарных предложений компании с помощью онлайн-инструментов. Преимущество в том, что выбор методов широк. Это объявления на сайтах или в мобильных приложениях. А еще коммерческие аккаунты в социальных сетях email-рассылки — и это далеко не полный список.
Интернет-реклама, как и другая, нацелена на привлечение клиентов, повышение продаж и узнаваемости бренда. У нее есть собственные характерные преимущества:
- Измеримость результатов лучше, чем у офлайна.
- Проще отслеживать, кто увидел объявление, с какой площадки пришел клиент.
- Легче оценить, какие каналы трафика работают.
Еще один плюс — доступность. Причем как для самого бизнеса, так и для профессионалов, которые занимаются рекламным продвижением. Последние работают онлайн, из домашнего офиса.
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 26,84 ₽
EPL 791,02 ₽
CR 3,39%
AR 16,46%
до 5 105 ₽
+51 
Уралсиб
Кредитная карта 120 дней без %
EPC 1,65 ₽
EPL 37,03 ₽
CR 4,45%
AR 1,00%
до 3 607 ₽
+36
Joymoney
EPC 44,79 ₽
EPL 814,40 ₽
CR 5,50%
AR 24,22%
до 2 625 ₽
+26
ВТБ
РКО
EPC 491,44 ₽
EPL 114,30 ₽
CR 23,26%
AR 8,73%
до 5 175 ₽
+51
Виды рекламы в интернете
Реклама в интернете — обтекаемое понятие. На самом деле, у нее своя классификация. Бизнесу вовсе необязательно отдавать предпочтение одному варианту. Напротив — лучше совмещать методы рекламы. Так легче получить охват.
Контекстная
Это объявления, которые показываются людям на основе их интересов, предыдущих запросов. Например, человек много времени провел в интернет-магазине, выбирая кроссовки. Алгоритмы считывают это. На других порталах он начинает видеть баннеры с рекламой спортивных товаров. Контекстное продвижение запускают при помощи специальных сервисов. Так привлекают пользователей, кому интересен продукт.
Баннерная
Обращается к посетителям сайта с помощью визуального контента. Результат показа баннера зависит от того, сумел ли он в первые секунды привлечь внимание пользователя? Или человек, скользнув взглядом, равнодушно пошел дальше.
Реклама в соцсетях (SMM)
Это использование социальных сетей для достижения бизнес-целей. На территории России популярны VK, Telegram, «Одноклассники», «Дзен», TenChat. Нужно регулярно публиковать контент. Продвигать бренд или конкретные продукты. Общаться с аудиторией, привлекать новых подписчиков. С такой целью устраивают розыгрыши, стимулируют активность аудитории.
Видеореклама
Видеоролики рассказывают о компании или ее продукции и преимуществах. Размещаются в соцсетях, на сайтах. А еще в мессенджерах, на стриминговых платформах. Ролики получают охваты шире, чем текстовые посты. Люди любят смотреть видео. Например, в обед или по дороге домой с работы. Но затраты на съемки выше, чем на создание текста.
Таргетированная
Ее показывают людям с определенными признаками. Например, только мужчинам и женщинам от 30 до 45 лет. Или жителям Саратова. Параметры выбирает рекламодатель. При настройке таргет-рекламы указывают пол, возраст, семейное положение. А еще геолокацию, интересы. Преимущество этого типа продвижения такое же как у контекстного. Объявление увидит целевая аудитория — тот, кто уже интересуется продуктом. Или те, кто может им заинтересоваться.
Реклама через блогеров
Чем больше подписчиков у инфлюенсера, тем дороже у него продвижение. Зато такая публика взаимодействует с контентом лучше. Комментирует, репостит, переходит по ссылкам. Подписчики доверяют инфлюенсерам. Часто воспринимают товары на страницах блогеров как личную рекомендацию. Продвигаясь у лидеров мнений, бизнес получает доступ к лояльной аудитории.
Нативная
Она выглядит как элемент контента. Вставляется в статью, ролик или элементы интерфейса. Например, на кулинарном сайте размещен рецепт. А там упоминаются продукты определенной марки. Или производитель посуды. Нативное продвижение дороже. Поэтому пользуется меньшей популярностью, чем таргет и контекст.
Размещение рекламы в интернете
Ее размещают на страницах социальных сетей, в поисковых системах, на сайтах. Но как выбрать подходящую площадку? Чтобы не потратить бюджет впустую, ответьте себе на вопросы.
- Какова цель кампании? Кто целевая аудитория? Например, если это люди 50-60+ лет, то вряд ли они массово сидят в ныне запрещенной соцсети.
- Что подействует — текстовый или визуальный контент? Например, в VK делают посты, видео. Публикуют арты, графики, картинки, мемы. А вот на «Дзене» рекомендуют делать ролики. На них легче набрать просмотры..
- Как происходит сделка, если речь идет о вашем продукте? Люди сразу совершают покупку? Или берут паузу, чтобы подумать, посоветоваться с домашними?
- Каков бюджет? А заодно — готовы ли вы рисковать. Например, попробовать использовать 3-4 канала продвижения. Даже когда стратегия продумана, она иногда «не выстреливает». Это чревато потерей средств.
Как создать успешную рекламную кампанию
Для этого существует четкий алгоритм:
- Определение целей и задач. Решите, чего хотите. Рассказать о только что вышедшем продукте? Или привлечь больше клиентов, охватив новые сегменты.
- Анализ аудитории. Поймите, кто потребители. Выстраивайте кампанию с учетом этих данных. Например, если ЦА — люди в возрасте, не используйте молодежный сленг.
- Выбор каналов. У каждой интернет-площадки свои особенности. Публику она привлекает тоже разную. Определитесь, куда приходят потребители в поисках контента.
- Настройка инструментов. Они зависят от выбранного канала.
Не забывайте отслеживать метрики. Основные — CTR (число сделанных кликов к количеству показов), CPA (цена за целевое действие), ROI (окупаемость вложений на рекламу).
Преимущества и недостатки интернет-рекламы
К плюсам относят:
- Гибкость настройки. Чтобы не тратить лишние деньги, показываете предложения только аудитории, что заинтересована. Или той, которая заинтересуется ими с большей долей вероятности.
- Возможность измерения результата. Отслеживаете метрики. Оперативно исправляете, если что-то идет не так. По итогам кампании анализируют показатели. Понимают, что стоит улучшить в следующий раз.
- Масштабирование. В этот пункт входят выбор новых каналов трафика, дополнительных таргетингов. И все то, что позволит добиться результата с минимальным увеличением стоимости.
Но есть и минусы:
- Конкуренция. Все больше компаний приходит в интернет-сегмент. Выделиться среди них, чтобы продукцию заметил потребитель, сложно.
- Необходимость постоянной оптимизации. Нужно постоянно следить за показателями метрик. А также за конкурентами и трендами рынка. Оценивать каналы, через которые приходят лиды. Вовремя вносить изменения.
Примеры успешных рекламных кампаний
Американский ритейлер игрушек Toys «R» Us в 2024 году выпустил первый в мире ролик, созданный с помощью Sora. Это инструмент для генерации видео от OpenAI. Персонажи получились проработанными. А само видео — атмосферным. Его представили на международном тематическом фестивале «Каннские львы». ИИ позволил создать рекламу в короткие сроки. Особенно если сравнить с тем, как подобные ролики снимали раньше. Это пример того, как с нейросетями легче продвигать продукт. Технологии ИИ доступны каждому — за умеренную цену. А то и вовсе бесплатно.
Распространенные ошибки при размещении рекламы
Запуская рекламные кампании в интернете, убедитесь, что не совершаете одну из этих ошибок:
- Неправильные настройки. Это выбор нерелевантной аудитории. В результате маркетинговые предложения видят люди, у которых совершенно другие интересы. Поэтому важно четко представлять портрет целевой аудитории — и какие интернет-площадки предпочитают эти люди.
- Отсутствие аналитики. Данные метрик демонстрируют, насколько правильно вы все делаете и грамотно ли расходуете бюджет. Игнорирование этих показателей приведет к тому, что рекламная кампания не принесет результата и не приведет лидов.
- Некачественный креатив. Реклама должна быть полезной и интересной, запоминающейся, в меру яркой, сразу привлекающей внимание. Так, чтобы по ней захотелось кликнуть. Ваши креативы должны резко выделяться на фоне других.
Тренды интернет-рекламы в 2025 году
Реклама в сети интернет постоянно меняется, подстраиваясь под реалии. Что будет актуально в текущем году:
- Автоматизация и AI. ИИ проникает во все сферы жизни, и область рекламы — не исключение. Для оптимизации процесса все чаще будут использовать инструменты, позволяющие снять лишнюю нагрузку с маркетологов и других специалистов.
- Интерактивный контент. Популярность сторис, рилсов, коротких видео продолжит расти. Люди уже редко хотят смотреть длинные ролики и вообще обращаться к контенту, который отнимает много времени. Одновременно они не очень-то хотят читать — посмотреть видео для них предпочтительнее.
- Персонализация. Прошли времена, когда кампании запускались «для всех». Теперь их подстраивают под индивидуальные запросы пользователей.
Чем полезен сервис Пампаду
Наша платформа партнерских продаж дает возможность зарабатывать на страховых, финансовых продуктах и HR-офферах. Предлагайте своим клиентам банковские карты, страховые полисы, КАСКО и ОСАГО по цене ниже, чем в офисе СК.
Или привлекайте новых сотрудников для крупнейших работодателей, среди которых — гиганты ритейла и службы доставки. За каждое выполненное целевое действие вам выплачивается вознаграждение, которое легко вывести в любой удобный момент.
Наши агенты легко зарабатывают по 100-200 тысяч рублей в месяц. Попробуйте, и убедитесь в этом лично!
