0
ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть российского интернета с аудиторией более 100 млн пользователей в месяц. Это делает платформу одним из ключевых каналов для привлечения и масштабирования трафика.
VK Реклама объединила старый кабинет ВКонтакте и myTarget в единый интерфейс, что позволяет управлять всеми кампаниями в режиме одного окна.
В статье Иван Силин рассказал обо всех форматах рекламы ВК, чтобы вы могли выбрать нужный под свою задачу .
Как устроена реклама в VK — коротко о платформе
VK Реклама — единый рекламный кабинет, который заменяет старый кабинет ВКонтакте и myTarget. Теперь можно размещать объявления и следить за статистикой сразу на всех площадках экосистемы VK: ВКонтакте, Одноклассники, VK Видео, VK Клипы, Mail.ru, а также на партнерских сайтах.
Все форматы разделены на два направления.
- Перформанс-реклама ориентирована на достижение конкретных целевых действий: переходов на сайт, лидов, установок приложений или оплат. Алгоритмы в таких кампаниях оптимизируются именно под результат.
- Медийная реклама работает на охват и узнаваемость бренда, то есть подходит, когда нужно заявить о себе широкой аудитории.
Старый кабинет ВКонтакте постепенно выводится из использования. Некоторые инструменты уже доступны только в VK Рекламе.
Партнерские программы банков собраны на платформе Pampadu — зарегистрируйтесь и получите партнерскую ссылку.
Форматы рекламы ВКонтакте: полный список
В VK Рекламе более десяти форматов. Одни универсальны, другие заточены под конкретные задачи. Разберем каждый из них.
Универсальное объявление
Гибкий формат, где система автоматически подбирает место показа объявления: лента, боковая колонка, клипы, истории, видео.
Его можно использовать для любых целей: продвижение сайта, сообщества, приложения, сбор заявок через форму.
Работает эффективнее, если загружать несколько изображений и видео под одну идею. Алгоритм сам протестирует комбинации и выберет то, что работает лучше.
Технические требования к контенту — видео до 30 секунд; соотношения изображений: 16:9, 1:1, 4:5.
Универсальная запись
Этот формат максимально приближен к обычному посту сообщества или пользователя. Визуально он почти неотличим от простого контента, что повышает доверие и вовлеченность. Можно написать длинный текст до 16 384 символов, добавить видео с YouTube и RuTube, а также прикрепить до 10 изображений.
Оптимален, если вы только знакомитесь с аудиторией или хотите прогреть ее, не уходя от привычного контента.
Коллаж для сообществ, сайтов и мобильных приложений
Если вы хотите добавить в объявление больше одного изображения или видео, то их можно разместить как коллаж, то есть в виде сетки, или как слайдер — карусель фото или видео.
Этот формат стоит использовать, чтобы рассказать о товаре или услуге больше, показать разные форматы использования. Кроме того, можно добавить кнопку, чтобы увеличить конверсию в целевое действие.
Карусель для сообществ и мини-приложений
Объявление состоит из нескольких карточек, которые пользователь может листать. У каждой карточки — свое изображение, заголовок и ссылка.
Такая реклама может быть оформлена в виде подборки товаров, пошагового описания продукта или услуги, а также демонстрации функций приложения. При этом аналитика доступна по каждой карточке отдельно.
Карусель для сайта
Работает так же, как и предыдущий формат, но позволяет вести на разные страницы сайта. То есть пользователь может сразу пролистать несколько вариантов и выбрать подходящий.
Адаптивные товарные баннеры
Это товарные объявления в разных рекламных блоках экосистемы VK. Вы загружаете карточку товара, а приложение автоматически адаптирует ее под площадку и выбирает место размещения. За один раз можно разместить от 2 до 12 карточек.
Карусель для товаров
Это фактически интернет-магазин с вашими товарами внутри VK: пользователь отсматривает разные предложения и сразу переходит на страницу товара или услуги.
EPL 211.74
EPC 6.61
CR 3.12
AR 16.02
до 1206 ₽
+12
EPL 255.69
EPC 41.29
CR 16.15
AR 16.51
до 1 310 ₽
+13
EPL 342.94
EPC 26.65
CR 7.77
AR 8.78
до 3 618 ₽
+36
EPL 286.60
EPC 24.38
CR 8.51
AR 8.88
до 3 032 ₽
+30
Товары в рекламном видео
В рекламный ролик встраивается карусель ваших товаров, при этом на каждый из них можно кликнуть. То есть реклама не просто показывает продукт, но и позволяет сразу его купить — пользовательский путь максимально короткий, а узнаваемость повышается за счет постоянных показов.
Карусель для приложения
Работает так же, как с сайтами и товарами, только с приложением: человек видит часть интерфейса вашего приложения, рейтинг и отзывы.
Промо в Дзене
Это реклама статей или каналов на главной странице Дзена, в рекомендациях к статьям и видео, а также на вкладках по форматам.
Система сама создает объявление. Оно генерируется автоматически из вашей статьи в Дзене по трем параметрам: обложка, заголовок и первые 170 символов. Для запуска рекламы нужны активный канал в Дзене и опубликованные материалы.
Продвижение канала и видео
Через VK можно купить рекламу своего контента на Дзене. В первом случае пользователь увидит картинку с заголовком, описанием и кнопкой, а во втором — видеоплеер, заголовок и кнопку.
Реклама в VK Клипах
Вы можете разместить рекламу на аудиторию, которая смотрит короткие ролики. После просмотра видео, когда пользователь максимально вовлечен, появляется рекламный баннер на закрывающей плашке.
Такое объявление выглядит как плашка в нижней части экрана, где можно разместить заголовок и кнопку.
Sticky-баннер
Это реклама, которая показывается при прослушивании музыки VK — пользователь включает музыку и над мини-плеером видит рекламный баннер.
Аудиореклама
Это возможность разместить сообщение с рассказом о вашем продукте до прослушивания музыки, подкаста и других аудиоформатов. Достаточно записать небольшое аудио от 5 до 30 секунд с простым и понятным сообщением о фишках вашего продукта.
HTML5-баннер
Ваш баннер будет размещен в наиболее выгодной части экрана как в десктопной, так и в мобильной версии приложений экосистемы VK.
In-stream
Это реклама, которая появляется до, после или во время просмотра видео. Это должен быть ролик не длиннее 30 секунд, который максимально привлекает и удерживает внимание пользователя настолько, что он готов прерваться и перейти на ваш сайт.
Реклама приложений в VK
Продвигать приложения можно через VK Рекламу. Это будет объявление, которое призывает пользователей выполнить конкретное действие, например, зарегистрироваться, достичь уровня в игре, подписаться или совершить покупку.
В объявлении можно также сделать карусель слайдов или галерею медиафайлов через коллаж или слайдер.
Медийный формат «Пост, видео, клип, статья»
Этот формат необходим тем, кто постит контент ВКонтакте. VK будет продвигать ваши посты и другие типы контента в сервисах экосистемы.
Модель работает по системе CPM, то есть вы платите за каждую 1000 показов.
Видеореклама
Это способ разместить несколько роликов разного формата в рамках одной кампании. Реклама может размещаться внутри видео, приложений, игр, на сайтах и в клипах.
Возможны разные модели оплаты: за показы и за просмотры. Можно определить частоту или выбрать необходимое количество.
Какой формат под какую задачу — краткая навигация
| Задача | Формат | Логика выбора |
| Продвижение сайта, сообщества или приложения; сбор заявок; быстрый подбор эффективных креативов. | Универсальное объявление. | Алгоритм автоматически тестирует комбинации креативов и выбирает наиболее эффективные, что снижает затраты на ручное A/B-тестирование |
| Знакомство с аудиторией или прогрев через привычный, «органический» контент. | Универсальная запись. | Визуально неотличима от органического поста, что повышает доверие пользователей. |
| Рассказать о товаре или услуге подробнее, показать несколько медиафайлов. | Коллаж для сообществ, сайтов и мобильных приложений. | Размещение контента в виде сетки позволяет продвинуть сразу несколько товаров в одном объявлении. |
| Создать подборку товаров, пошаговое описание продукта и услуги или демонстрацию функций приложения с аналитикой по каждому элементу. | Карусель для сообществ и мини-приложений. | Пользователь листает карточки и кликает на любой понравившийся товар. |
| Разместить товарные объявления в разных рекламных блоках экосистемы VK без ручной адаптации под каждую площадку. | Адаптивные товарные баннеры. | Загружаете карточки товаров (от 2 до 12), приложение автоматически адаптирует их под место размещения и выбирает оптимальную площадку. |
| Создать внутри VK полноценный магазин с каруселью товаров для быстрого перехода на страницу покупки. | Карусель для товаров. | Пользователь сразу видит несколько товаров и может перейти на страницу конкретного товара или услуги, не покидая соцсеть. |
| Сократить путь пользователя от просмотра видео до покупки, повысить узнаваемость продукта. | Товары в рекламном видео. | В рекламный ролик встроена карусель товаров, что повышает узнаваемость бренда и конверсию через вовлечение. |
| Показать интерфейс приложения, его рейтинг и отзывы, чтобы стимулировать установку. | Карусель для приложения. | Аналогично карусели для сайта и товаров, но с акцентом на приложение: пользователь видит часть интерфейса, рейтинг и отзывы. |
| Рекламировать статьи или каналы в Дзене (на главной, в рекомендациях, по форматам). | Промо в Дзене. | Работает, если у вас есть активный канал в Дзене и опубликованные материалы. |
| Привлечь аудиторию на свой канал или видео в Дзене. | Продвижение канала и видео. | Два варианта: картинка с заголовком, описанием и кнопкой (для канала) или видеоплеер с заголовком и кнопкой (для видео). |
| Привлечь внимание вовлеченной аудитории коротких роликов после просмотра. | Реклама в закрывающей плашке клипов. | Баннер появляется в нижней части экрана сразу после просмотра клипа, когда пользователь максимально вовлечен. Можно разместить заголовок и кнопку. |
| Показать рекламу при прослушивании музыки VK. | Sticky-баннер. | Баннер виден над мини-плеером во время прослушивания музыки. Не прерывает аудио, но находится в поле зрения пользователя. |
| Рассказать о продукте до начала прослушивания музыки, подкаста или другого аудиоконтента. | Аудиореклама. | Короткое аудиосообщение (5–30 секунд) с простыми и понятными фишками продукта. Воспроизводится перед аудиоконтентом. |
| Разместить баннер в наиболее выгодной части экрана. | HTML5 баннер. | Интерактивный баннер с возможностью анимации и сложной графики. Размещается на видных местах экосистемы VK. |
| Привлечь внимание пользователя во время просмотра видео и побудить перейти на сайт. | In-stream. | Ролик до 30 секунд, который прерывает просмотр. Должен быть максимально цепляющим, чтобы пользователь не закрыл, а перешел по ссылке. |
| Побудить пользователей выполнить конкретное действие в приложении. | Продвижение мобильных приложений. | Объявление с призывом к действию. Можно добавить карусель слайдов или галерею (коллаж/слайдер) с медиафайлами. |
| Продвигать органический контент — посты, видео, клипы, статьи — ВКонтакте в сервисах экосистемы. | Медийный формат «Пост, видео, клип, статья». | Оплата за 1000 показов (CPM). Подходит для уже созданного контента, который нужно показать широкой аудитории. |
| Разместить несколько роликов разных форматов в одной кампании внутри видео, в играх, на сайтах, в клипах. | Видеореклама. | Гибкие модели оплаты, можно задать частоту показа и выбрать необходимое количество. Подходит для комплексного видеопродвижения. |
На Pampadu собраны десятки партнерских программ — выберите оффер и запускайте трафик.
Технические особенности — что нужно знать до запуска
- Пометка «Реклама» и данные рекламодателя проставляются в VK Рекламе автоматически — дополнительных действий не требуется.
- Возрастную маркировку проставляют вручную — только там, где она требуется. Если ваш продукт нуждается в маркировке, а ее нет, объявление не пройдет модерацию.
- Видео для формата «Запись с кнопкой» необходимо загрузить на платформу VK, ссылки на внешние хостинги не подойдут.
- Изображения нужно загружать в трех соотношениях: 16:9, 1:1, 4:5, в противном случае система начнет самостоятельно адаптировать картинку под формат контента и может исказить его.
- Заголовок должен включать до 25 символов, короткий текст — до 90, длинный — до 220.
- Можно загружать изображения от 350 пикселей по меньшей стороне, в таком случае нейросеть VK Рекламы автоматически улучшит качество картинки или дорисует ее. Но во втором случае есть риск искажения и утяжеления, поэтому лучше добавлять изображения от 1080 пикселей по ширине.
- Платформа поддерживает видео в разных форматах: AVI, MP4, MOV, MKV. Максимальный размер файла — 2 ГБ, разрешение — до 1080p.
Реклама ВКонтакте как инструмент для заработка
Умение настраивать рекламу полезно и маркетологам, и IT-специалистам, и контент-креаторам, которые занимаются продвижением продуктов и не только. Но возможности, которые она открывает, на самом деле шире, чем реклама товара, услуги или личного блога.
С помощью рекламы ВКонтакте можно привлекать новых клиентов крупным брендам и зарабатывать на этом. Модель простая: вы выбираете продукт крупной компании, настраиваете рекламу, пользователи переходят по вашей ссылке и совершают целевое действие.
Подробнее о том, как работает партнерский маркетинг и как начать зарабатывать на нем, рассказали в статье.
EPL 476.03
EPC 17.66
CR 3.71
AR 6.06
до 8 400 ₽
+84
EPL 38.31
EPC 3.50
CR 9.15
AR 0.44
до 7 875 ₽
+78
EPL 77.71
EPC 2.82
CR 3.63
AR 1.24
до 5 600 ₽
+56
Где найти продукты для заработка
Освоив настройку VK Рекламы, вы можете использовать этот навык не только для продвижения своего проекта, но и для заработка на офферах крупных компаний.
Оффер — это продукт или услуга, за продвижение которых платят партнерское вознаграждение: например, за заявку, регистрацию или оформленную карту.
На платформе Pampadu доступны сотни офферов от крупных брендов. Зарегистрируйтесь, выберите подходящий продукт и используйте свои навыки настройки рекламы для заработка.
