0
Мобильный трафик — это пользователи, которые приходят со смартфонов и планшетов. Основные источники такого трафика — мобильный браузер (mobile web) и приложения (in-app).
По данным Statcounter, в январе 2026 года мобильные устройства обеспечивали около половины мирового веб-трафика — 50,59% против 48,05% у десктопов. Игнорировать мобильную аудиторию — значит терять часть лидов.
При этом для некоторых вертикалей мобильный трафик становится не просто дополнительным источником, а основным каналом привлечения. Это связано с поведением пользователей: часть услуг и товаров люди чаще ищут и оформляют именно со смартфона, а в отдельных сегментах сама аудитория активнее пользуется мобильными устройствами, чем компьютерами.
В статье разберем, откуда брать мобильный трафик, какие офферы под него подходят и как собрать рабочую связку.
Чем мобильный трафик отличается от десктопного
Главное отличие — поведение пользователя при взаимодействии с рекламой.
За стационарным компьютером человек удобно сидит и готов читать информацию, разбираться в условиях и так далее. Если нужно, он может: заполнить длинную форму, сравнить условия в соседних вкладках, вернуться к странице через час.
Со смартфона он листает ленту в очереди или в транспорте — сессия длится минуты, решение принимается сразу или не принимается вообще. Поэтому на мобильном трафике работают простые целевые действия: заявка в пару полей, анкета, установка приложения. Все, что требует усидчивости, конвертит хуже.
👥 HR — для молодой аудитории, которая ищет работу или подработку,
🎯 беттинг — для мужской аудитории 25+,
💳 финансовые продукты — для пользователей с разными потребностями.
Все предложения доступны в личном кабинете сразу после регистрации.
Источники мобильного трафика
Соцсети и вертикальные видео
Это источник мобильного трафика, который работает через контент: вы создаете аккаунты в VK, TikTok или на видеоплатформах, публикуете ролики под выбранную вертикаль и привлекаете пользователей прямо из ленты. Зритель смотрит видео со смартфона, заинтересовывается предложением, переходит по ссылке в профиле, описании или закрепленном комментарии и попадает на страницу оффера.
Главное преимущество такого источника — возможность получать органический охват без больших вложений в рекламу. Если контент попадает в интересы аудитории, алгоритмы платформы сами начинают показывать его новым пользователям. Поэтому начать можно с минимальным бюджетом: основные затраты — время на создание идей, съемку и монтаж.
При этом результат сильно зависит от алгоритмов и качества контента. Охваты могут меняться: ролик, который сегодня набирает тысячи просмотров, завтра может получить значительно меньше показов. Поэтому соцсети чаще используют для тестирования гипотез, поиска рабочих форматов и привлечения первой аудитории, а затем комбинируют с другими источниками трафика.
Мессенджеры
Это источник мобильного трафика, который строится вокруг собственной базы подписчиков: пользователь подписывается на Telegram-канал или бота, а затем получает от него сообщения с предложениями.
Чтобы собрать аудиторию, используют разные каналы привлечения: запускают рекламу в тематических Telegram-каналах, покупают посевы в сообществах с похожей аудиторией, приводят пользователей из соцсетей и блога, настраивают рекламу, добавляют ссылки в рассылки и на сайт.
Развитие такого источника требует времени, но в результате формируется собственная база пользователей, с которой можно работать регулярно: отправлять новые предложения, возвращать аудиторию к офферам и получать повторные переходы.
Мобильный поиск: SEO и контекстная реклама
Здесь пользователь приходит из поисковой строки — он сам набрал запрос и уже решил, что ему нужно, осталось показать ему предложение.
Получить этот трафик можно двумя путями.
- Первый — свой сайт: вы пишете статьи и страницы под поисковые запросы, и они постепенно поднимаются в выдаче. Бесплатно, но медленно.
- Второй путь — контекстная реклама: вы платите за показы над результатами поиска и получаете трафик сразу, но нужен бюджет и придется разбираться с модерацией.
In-app реклама
Это закупка показов внутри чужих мобильных приложений — игр, утилит, сервисов.
Работает так: владельцы приложений отдают рекламные места рекламным сетям, вы через кабинет такой сети запускаете кампанию, и ваш баннер или видеоролик показывается людям прямо во время игры или работы с приложением. Пользователь нажимает на рекламу и попадает на ваш лендинг.
Преимущество источника в цене и таргетинге: показов внутри приложений продается огромное количество, стоят они часто дешевле, чем реклама в соцсетях, а нацелить кампанию можно точно — вплоть до модели устройства и версии ОС. Источник требует бюджета на тесты и понимания форматов. Их разобрали отдельно — что такое In-App реклама и зачем она нужна.
Пуш-уведомления
Пуш — это короткое сообщение, которое всплывает на экране смартфона поверх других окон. Для вебмастера это два возможных сценария работы.
- Первый — закупка: у пуш-сетей и тизерных сетей есть собственные базы пользователей, когда-то подписавшихся на уведомления, и сети продают показы по этим базам. Вы заводите кабинет, ставите ставку за клик, загружаете креатив — и ваше сообщение с оффером уходит по чужой базе. Порог входа один из самых низких в закупке: клики дешевые, модерация мягче, чем в соцсетях.
- Второй сценарий — своя база: если у вас есть сайт с трафиком, вы собираете базу подписчиков на нем и дальше рассылаете им пуши. Настройку разбирали в гайде пуш-уведомления: как настроить Push Ads.
Собственные приложения: PWA и WebView
Это источник мобильного трафика, где задача — не просто привести пользователя на сайт, а закрепить контакт с ним через формат приложения. Пользователь устанавливает приложение на смартфон, а внутри открывается ваш лендинг или веб-сервис. За счет этого предложение остается у него под рукой: иконка находится на экране, а вернуться к офферу можно в любой момент.
Один из вариантов — WebView-приложение, которое размещается в магазинах приложений. Для его запуска нужен аккаунт разработчика, подготовка приложения и прохождение модерации. Формат требует больше ресурсов и подходит не для всех вертикалей: например, в беттинге его используют чаще благодаря высокой ценности пользователя и возможности окупать затраты.
Более простой и доступный вариант — PWA (Progressive Web App). По сути, это сайт, который можно установить на экран смартфона прямо из браузера без публикации в сторах, модерации и отдельного приложения. Пользователь получает привычный опыт взаимодействия с приложением, а арбитражник — более простой способ повысить возвращаемость аудитории.
Для финансовых офферов PWA часто становится оптимальным решением: оно позволяет получить преимущества мобильного приложения без сложной разработки и дополнительных ограничений. Подробности — в разборе что такое PWA приложения и как они помогают арбитражнику.
Теперь сведем картину в таблицу:
| Источник | Как получаете трафик | Порог входа | Под какие вертикали |
| Соцсети, вертикальные видео | органический охват, таргет | низкий | HR, e-com, финансы |
| Мобильный поиск | свой сайт (SEO), контекст | средний | финансы, страхование |
| In-app реклама | закупка через рекламные сети | средний | финансы, беттинг |
| Пуш-уведомления | закупка по базам сетей или своя база | низкий | e-com, финансы, беттинг |
| Мессенджеры | свой канал или бот | низкий | HR, беттинг |
| Свои приложения | PWA, WebView | высокий, у PWA средний | финансы, беттинг |
Какие офферы подходят под мобильный трафик
Выбор оффера под мобильный трафик зависит от того, как пользователь принимает решения со смартфона. Чаще всего это быстрые действия: перейти по ссылке, заполнить короткую форму, оставить заявку или зарегистрироваться. Поэтому лучше всего работают офферы, где первый шаг воронки можно пройти с телефона за несколько минут — без сложных инструкций и дополнительных действий.
Если для конверсии пользователю нужно изучать большой объем информации, загружать много документов, долго сравнивать условия или переходить к работе за компьютером, часть аудитории будет уходить по пути. Чем проще и быстрее путь от клика до целевого действия, тем выше потенциал мобильного трафика.
Разберем на примерах офферов из каталога Pampadu, какие вертикали и форматы лучше всего подходят для привлечения пользователей со смартфонов.
HR-офферы: отклик на вакансию с телефона
Вакансии массового подбора — курьеры, сборщики заказов, продавцы и другие позиции с быстрым откликом — отлично подходят для мобильного трафика.
Пользователь часто ищет такую работу именно со смартфона: увидел ролик или пост, перешел по партнерской ссылке, заполнил короткую анкету или оставил отклик — и завершил целевое действие за несколько минут.
Как устроена работа с таким оффером на практике — от выбора площадки до анализа статистики — разобрали на примере: как заработать на вакансиях курьеров и сборщиков на HR-оффере «Купер».
EPL 209
EPC 5
CR 17
AR 6.81
до 37 500 ₽
+350
EPL 38.31
EPC 3.50
CR 9.15
AR 0.44
до 7 875 ₽
+78
EPL 77.71
EPC 2.82
CR 3.63
AR 1.24
до 5 600 ₽
+56
Финансовые офферы: заявка на карту с телефона
Дебетовые и кредитные карты тоже хорошо подходят под мобильный трафик. Пользователь может оформить заявку прямо со смартфона: перейти по ссылке, заполнить короткую анкету и отправить данные за несколько минут.
На первом этапе обычно не требуется сложных действий — достаточно указать основную информацию и оставить заявку.
В каталоге Pampadu под мобильный трафик подходят офферы дебетовых карт крупных банков, где пользовательский путь начинается с быстрого онлайн-оформления заявки.
EPL 211.74
EPC 6.61
CR 3.12
AR 16.02
до 1206 ₽
+12
EPL 255.69
EPC 41.29
CR 16.15
AR 16.51
до 1 310 ₽
+13
EPL 342.94
EPC 26.65
CR 7.77
AR 8.78
до 3 618 ₽
+36
EPL 286.60
EPC 24.38
CR 8.51
AR 8.88
до 3 032 ₽
+30
Беттинг-офферы
Беттинг — еще одна вертикаль, которая хорошо подходит для мобильного трафика. Пользователи чаще всего взаимодействуют с букмекерскими конторами именно со смартфона.
Больше о работе с вертикалью можно узнать в нашем боте «Беттинг по полочкам» в Telegram. Там собрана большая база знаний, которую мы регулярно пополняем новыми материалами.
Сколько реально можно получать на мобильном трафике в беттинге и от чего зависит доход — разобрали отдельно в материале «Сколько можно заработать на мобильном трафике в беттинге».
Узнайте больше об условиях по беттинг-офферам лицензированных БК на Pampadu:
- Как зарабатывать на партнерской программе BetBoom с Pampadu
- Как зарабатывать на партнерской программе BETCITY с Pampadu
- Как зарабатывать на партнерской программе Марафон Бет с Pampadu
Как собрать связку под мобильный трафик
Связка остается прежней: источник трафика, креатив, посадочная страница и оффер.
Но при работе с мобильной аудиторией важно сделать путь пользователя максимально простым и удобным: убрать лишние шаги, понятнее выстроить взаимодействие с посадочной страницей и проверить весь путь от клика до заявки, чтобы не терять потенциальных клиентов на каждом этапе.
- Первое, с чем сталкивается пользователь, — загрузка страницы. После клика из ленты у вас есть всего несколько секунд, чтобы удержать его внимание: если лендинг открывается слишком долго, человек просто возвращается назад, а клик уже оплачен. Поэтому мобильные посадочные страницы нужно максимально облегчать: сжимать изображения, убирать лишние скрипты и проверять скорость именно через мобильный интернет, а не только по Wi-Fi.
- Когда страница загрузилась, главный этап — заполнение формы. На смартфоне неудобно вводить много данных, и каждое дополнительное поле становится причиной отказа. Оставляйте только ту информацию, которая действительно нужна для получения лида: чаще всего достаточно имени и номера телефона. Также важно адаптировать интерфейс под мобильное использование: кнопка целевого действия должна быть заметной и удобной для нажатия одной рукой.
- Перед запуском обязательно проверьте всю воронку самостоятельно с телефона. Не через режим эмуляции в браузере, а с реального устройства: только так можно заметить проблемы с версткой, перекрытые элементы или неудобное расположение кнопок.
После запуска важно сразу анализировать статистику в разрезе устройств, операционных систем и операторов связи.
Средние показатели могут скрывать проблемы отдельных сегментов: например, связка может хорошо работать на Android, но терять конверсию на iOS из-за некорректного отображения страницы в Safari. Детальная аналитика помогает понять, что именно нужно исправить: отключить неэффективный сегмент или доработать посадочную страницу.
Частые ошибки
Большинство ошибок при работе с мобильным трафиком — это результат недоработки одного из этапов пользовательского пути.
- Десктопный лендинг, который на смартфоне превращается в мелкий текст и неуловимые кнопки: трафик идет, деньги списываются, заявок нет — и причина не в креативе.
- Оффер со сложным целевым действием, которое не сделать с телефона за пару минут: такое не лечится оптимизацией, лечится выбором другого оффера.
- Смешанная закупка, где браузерный трафик и трафик из приложений крутятся в одной кампании и выдают одну статистику на двоих — не разобрать, откуда приходят лиды, а куда утекает бюджет.
- И запуск без теста на своем телефоне — самая дешевая проверка из всех, и ее же чаще всего пропускают.
Как начать лить мобильный трафик
Начать проще всего с каналов, где не нужен большой бюджет: например, с вертикальных видео. Пока вы собираете первые просмотры и переходы, можно изучить интересы аудитории и найти подходы, которые лучше всего работают. Платные каналы можно подключить позже.
🚀 Зарегистрируйтесь, выбирайте подходящий оффер и собирайте первую связку. Если возникнут вопросы по условиям или работе с платформой, персональный менеджер поможет разобраться.
