Что такое семантическое ядро и как его составить

| | Время чтения: 7 минут

Чтобы сделать онлайн-ресурс видимым в поисковиках, нужно определить, какие потребности у целевой аудитории, как пользователи ищут информацию в сети. Если отнестись к сбору семантического ядра для сайта легкомысленно, в дальнейшем это может помешать продвижению онлайн-ресурса. Потенциальным покупателям будет сложно найти такой сайт. 

Пампаду – новаторский онлайн-сервис партнерских программ, который вошел в топ-3 финансовых агрегаторов и в топ-5 страховых маркетплейсов. Сегодня расскажем, как составляют семантическое ядро для онлайн-ресурса.

Что такое семантика для сайта

Семантическое ядро сайтов (семантика, СЯ) – это список ключевых слов (на сленге маркетологов – «ключей»), словосочетаний и фраз, непосредственно связанных с деятельностью создаваемого онлайн-ресурса. СЯ строится на анализе поисковых запросов в Яндекс или Google. Семантика показывает:

  • Что ищет целевая аудитория.
  • Чего хотят будущие потребители товаров или услуг. 

С помощью СЯ легче выстроить структуру портала, одностраничника и даже группы в соцсетях. Становится проще сделать онлайн-ресурс видимым для поиска.

Семантика сайта – это основа для поискового продвижения. Она должно состоять из приоритетных запросов целевых посетителей онлайн-ресурса. Следует исключать нерелевантные (минус-слова). Если допустить ошибки на этом этапе, дальнейшие усилия по SEO будут потрачены впустую. Сбор СЯ может использоваться для продвижения уже работающего портала, блога, лендинга или создания рекламных кампаний.

Выгодные CPA офферы
Целевое действие Выдача

СберБанк

Кредитная СберКарта

EPC 26,84 ₽

EPL 791,02 ₽

CR 3,39%

AR 16,46%

Вознаграждение

до 5 105 ₽

+51

Целевое действие Выдача+Транзакция

Уралсиб

Кредитная карта 120 дней без %

EPC 1,65 ₽

EPL 37,03 ₽

CR 4,45%

AR 1,00%

Вознаграждение

до 3 607 ₽

+36

Целевое действие Выдача

Joymoney

EPC 44,79 ₽

EPL 814,40 ₽

CR 5,50%

AR 24,22%

Вознаграждение

до 2 625 ₽

+26

Целевое действие Открытый РКО

ВТБ

РКО

EPC 491,44 ₽

EPL 114,30 ₽

CR 23,26%

AR 8,73%

Вознаграждение

до 5 175 ₽

+51

И еще 7 предложений по 35 банкам

Компоненты семантического ядра для сайта

Запросы пользователей делят на несколько типов

Виды запросов по частотности

  • Высокочастотные (ВЧ). Такие словосочетания люди ищут чаще, но они общего характера, т.е. только задают тематику поиска.

На скриншоте из Yandex Wordstat видим, что фразы со словом «страхование» набирают 1 млн 847 тысяч раз в месяц. «Страхование жизни» – 172 тысячи раз за месяц. 

  • Среднечастотные (СЧ). 

Выше мы видели, что «страхование жизни» относится к высокочастотным ключам. Если к нему добавить «от несчастных случаев», то частотность снижается до средней.  

Нередко СЧ фразы содержат 1-2 уточняющих слова, что делает их конкретнее.

  • Низкочастотные (НЧ).

Примеры на скришоте ниже. Мы видим, что словосочетание «коэффициент скидки при страховании ОСАГО» набирают всего 6 раз за месяц.  

Нередко такие ключи состоят из 3 слов и больше. Подразумевают конкретную потребность человека.

Чем чаще пользователи вводят одно и то же словосочетание за месяц, тем выше будет по нему конкуренция среди компаний. Поэтому маркетологи рекомендуют продвигать новые сайты по СЧ- и НЧ-ключам. А ВЧ-фразы использовать при написании контента в блоге.

Виды запросов по целям пользователя

Еще ключевые слова сегментируют по типам, отталкиваясь от потребности человека, который их набирает в строке поиска.

  • Информационные. 

Такие словосочетания вводят в поисковик, когда хотят найти ответ на конкретный вопрос, найти информацию по подходящей теме. Пример: «Как выбрать пляжную сумку».

  • Транзакционные (коммерческие). 

Эти фразы носят коммерческий интерес, поскольку подразумевают совершение действия. Пример: «Заказать гелиевые шары», «металлический конструктор цена». Как раз такие запросы должны использовать продающие сайты.

  • Навигационные. 

В этом случае пользователь ищет конкретную организацию, сайт или бренд. Пример: «Личный кабинет Пампаду». Такие ключи могут содержать только название бренда (витальные) или включат его упоминание в общую фразу (брендовые).

Однако если пользователь вводит общую фразу, такой ключ не дает определить, что хочет сделать человек. К примеру, словосочетание звучит так: «Куриная грудка». Классифицировать это будет затруднительно. Возможно, человек собирается заказать продукт, или ищет рецепт приготовления, или интересуется калорийностью блюда.

Виды запросов по географии поиска

По местоположению запросы делят на:

  • Геозависимые (с привязкой к местности): «Капкейки в Самаре».
  • Геонезависимые (без привязки): «Заказать свечи онлайн».

Такое деление необходимо для построения семантического ядра. Нужно исключить вопросы с геолокацией, в которой вы не работаете. Однако алгоритмы поиска сами учитывают местонахождение пользователя для вывода результатов поиска. Например, пользователи из Екатеринбурга и Москвы увидят разные результаты по запросу: «Кинотеатр рядом».

В грамотно составленном СЯ ключевики должны быть сбалансированы. Также надо учитывать специфику компании.

Как собрать семантическое ядро сайта

Процесс сбора семантики состоит из отдельных этапов.

  • Анализ рынка и конкурентов

Для начала следует изучить структуру сайтов-конкурентов. Определить базовые ключевые слова. Анализируют онлайн-ресурсы компаний, работающих в одной отрасли с продвигаемым сайтом. Можно почитать тексты на порталах, в блогах коллег. Затем вручную отобрать слова и фразы, которые можно считать ключевыми. Например, почерпнуть идеи можно из заголовков страниц.

Но проще просканировать конкурентов при помощи специальных сервисов. Например, можно использовать SpyWords, «Букварикс» или «Топвизор». Эти сервисы показывают, по каким запросам пользователи находят сайты сильных конкурентов в поиске. Наверняка, многие из них будут подходить и для вас. Так можно получить готовую семантику. Однако важно отобрать только подходящие страницы, по которым сайт ранжируются в топе.

  • Сбор ключевых слов 

Для автоматического подбора ключевиков используют специальные инструменты. Чаще, это Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. При создании российских онлайн-ресурсов можно ограничиться Вордстатом, поскольку наборы ключевых слов в сервисах схожи. К тому же, в отличие от Keyword Planner, это бесплатный сервер, не требует регистрации.

Wordstat дает проверить, насколько популярны запросы, по которым планируется продвижение. Надо ввести ключевик. На экране появятся две таблицы. Слева будут показаны варианты, которые включают это слово и вбивались пользователями в поиск чаще. Таблица справа состоит из запросов, схожих с базовым. Напротив каждой фразы указана цифра, показывающая, сколько раз пользователи вводили этот запрос за последний месяц. 

  • Кластеризация запросов

Далее следует сгруппировать ключи. Это поможет сформировать на основе собранных данных древовидную структуру сайта. Кластеризация подразумевает объединение в кластеры. Каждый кластер – это отдельная тема, которой должна быть посвящена конкретная страница на онлайн-ресурсе. Разбивку ключевиков на кластеры проводят с помощью специальных сервисов. 

Следует подчищать кластеры вручную, поскольку при автоматической кластеризации часто встречаются ошибки. Это особенно характерно для низкочастотных запросов, нового ассортимента товаров в узких тематиках. Для кластеризации можно использовать онлайн-сервисы Be1, Majento, Keys.so или иные.

Зарегистрируйтесь и бесплатно оцените все возможности заработка
Зарегистрироваться

Расширение и оптимизация семантического ядра

После того, как прошли перечисленные этапы, не забудьте расширить семантику с помощью поисковых подсказок и синонимов. Благодаря этому страницы будут лучше ранжироваться в выдаче. То есть, берете запросы, парсите по ним подсказки в Yandex и Google. Можно делать это вручную. Но проще воспользоваться специальными сервисами. Например, Rush Analytics, «Пиксель Тулс» или Arsenkin.

Собрав подсказки, можно чистить, фильтровать, сортировать список ключевых запросов. Чистка кластеров вручную – это тоже серьезный этап работы SEO-профессионала. При этом нужно смотреть на словосочетания не только с точки зрения оптимизатора, но и как маркетолог. То есть, оптимизировать сайт нужно с учетом потребностей целевой аудитории.

Будет ошибкой думать, что семантическое ядро для сайта создается раз и навсегда. Его регулярное обновление поможет адаптировать ресурс к изменившимся запросам пользователей и новым тенденциям. Ведь могут начать пользоваться спросом новые фразы. А часть из прежних ключей – стать нецелевыми. Поэтому обновлять СЯ желательно каждые 4-6 месяцев.

Как составить семантическое ядро: практические советы и инструменты

При составлении семантики нужно опираться на логику, а не только на топ выдачи.

Кроме того, избегайте типичных ошибок при создании и использовании СЯ:

  • Не пренебрегайте низкочастотными запросами.

Рекомендуем собрать максимум НЧ-фраз по тематике вашего онлайн-ресурса. Они могут принести полезный трафик. При этом по ним ресурс будет легче ранжироваться поисковиками в связи с невысокой конкуренцией.

  • Исключите нерелевантные запросы, даже если они высокочастотные.

Нужно исключить из семантики фразы, не соответствующие направленности вашего портала, блога, лендинга или ассортименту интернет-магазина. Такие ключи не принесут полезный трафик. Пример: люди ищут сорта яблок, которых нет на сайте. Либо можно сделать полезные выводы и как маркетолог предложить владельцу онлайн-ресурса продавать такие популярные позиции.

  • На одну страницу должен приходиться один кластер (тематика).

При подборе СЯ следует ориентироваться на структуру онлайн-ресурса. Из-за дублей поисковых фраз будут путаться как пользователи, так и поисковики. Исключение составляет главная страница сайта.

Если при кластеризации нашлась группа, вероятно, стоит сделать под нее отдельную разводящую страницу. Пример: при сборе семантики для портала о мороженом нашлась группа «фруктовый лед». Значит, стоит сделать страницу с товарами, подходящими под такой запрос.

Также обратите внимание на еще парочку подходящих сервисов для сбора и анализа семантического ядра:

  •  «Разбивка по Кулакову».

Этот онлайн-сервис не собирает семантику, а относится к инструментам кластеризации. Зато здесь можно группировать ключи, поэтому требуется готовый их список. Сервис разделит их на группы, опираясь на поисковую выдачу по этим ключам, а затем проведет анализ СЯ онлайн-ресурса.

  • Google Trends.

Это сервис Гугла, созданный для анализа трендов и сезонности популярных в поиске фраз. Кроме того, он способен прогнозировать спрос. Работа сервиса построена на анализе часто встречающихся слов в поиске Google, новостях и YouTube. В результате вы увидите перечень тем, наиболее популярных в разных государствах. Также здесь можно посмотреть динамику популярности за конкретный период времени или в конкретном регионе.

  • «Мутаген».

Этот сервис платный, но он дает находить высокочастотные ключевики с низкой конкуренцией. Точные алгоритмы отбора создатели не разглашают. Но известно, что для определения конкуренции по ключевику сервис анализирует топ-30 онлайн-ресурсов из поисковой выдачи Яндекса. Рекомендуется включать в СЯ ключи с частотой более 150 обращений в месяц, конкуренцией не выше 5 баллов по шкале сервиса.

  • SEMparser.

Еще один платный сервис для кластеризации ключей. Однако после регистрации вам будет достпуно 50 запросов бесплатно. Для группировки СЯ необходимо импортировать таблицу и запустить проект. Далее группы ключевых слов можно отредактировать вручную и выгрузить в таблицу Excel. Также этот сервис можно использовать и для других операций – например, для сбора подсветок из сниппетов Яндекса.

Чем выгодно сотрудничество с Пампаду арбитражникам

Участие в партнерках составляет основу дохода арбитражников. Для заработка подходят различные CPA-сети, но мы предлагаем работать через платформу Пампаду. Зарабатывать здесь смогут даже новички в арбитраже, рекламе или SEO.

Однако опытным веб-мастерам и арбитражным командам нам тоже есть что предложить. Зарегистрировавшись на нашем сайте, сможете пользоваться специальными инструментами для профессионалов. С помощью них сможете легко монетизировать сайт, мобильное приложение, сообщество в соцсети или группу в Telegram.

Платформа Pampadu сотрудничает с более чем 40 организациями-партнерами: банками, страховыми компаниями, сервисами доставки, сетями быстрого питания, МФО. Став нашим агентом, вы получаете возможность подключиться к ПП ведущих российских рекламодателей, лить трафик и получать вознаграждение за каждый закрытый лид! Размер выплат зависит от целевого действия и условий конкретного оффера.

Каждое предложение наших партнеров, представленное на сайте, содержит подробное описание, а также показатели рекламодателей. Обращаем внимание, что по многим офферам вознаграждение выплачивается гораздо раньше указанного холда!

Комментарии (0)

Войти

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы по теме