В 2025 году конкуренция на рынке финансовых услуг усиливается, поэтому компании ищут новые способы выхода на аудиторию, которая предпочитает офлайн-каналы. Банки, страховые агентства, микрофинансовые организации сталкиваются с задачей — как наружная реклама может помочь привлечь внимание, обеспечив реальные заявки.
Статью подготовил Артем Чечин — эксперт партнерских программ Pampadu. В материале он разберет правильные способы размещения наружной рекламы, варианты измерения эффективности кампании, а также оформление билбордов и баннеров для конверсии именно в клиентов.
- Где и как запускать наружную рекламу на финуслуги в 2025 году
- Какие форматы наружной рекламы подходят для финуслуг
- Что писать на наружной рекламе: текст и визуал
- Где лучше размещать рекламу для финуслуг
- Как считать заявки с наружной рекламы
- Что важно знать про законы в 2025 году
- Как запускать наружную рекламу с учетом закона
- Какие форматы сейчас разрешены и работают
- Новые технологии в наружке
- Стоит ли запускать наружную рекламу под финуслуги
Где и как запускать наружную рекламу на финуслуги в 2025 году
Наружная реклама по-прежнему остается рабочим инструментом для «белых» направлений:
- Страхование.
- Реклама кредита.
- Вклады.
- Инвестиции.
- Микрофинансирование.
Этот формат ценен в местах, где целевая аудитория не всегда заходит в онлайн — пенсионеры, жители региональных городов или клиенты, привыкшие решать вопросы лично в офисах. Чтобы реклама стала частью воронки, важно использовать понятные точки входа:
- Телефон горячей линии, выделенный под конкретную кампанию.
- Короткая ссылка на лендинг или калькулятор.
- QR-код, который ведет напрямую к анкете.
- SMS-ответ, позволяющий клиенту оставить заявку без звонка.
Для оценки результата применяют трекинг звонков, подсчет заявок, фиксацию переходов. Такой подход показывает, какие макеты действительно влияют на офлайн-конверсию.
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 26,84 ₽
EPL 791,02 ₽
CR 3,39%
AR 16,46%
до 5 105 ₽
+51 
Уралсиб
Кредитная карта 120 дней без %
EPC 1,65 ₽
EPL 37,03 ₽
CR 4,45%
AR 1,00%
до 3 607 ₽
+36
Joymoney
EPC 44,79 ₽
EPL 814,40 ₽
CR 5,50%
AR 24,22%
до 2 625 ₽
+26
ВТБ
РКО
EPC 491,44 ₽
EPL 114,30 ₽
CR 23,26%
AR 8,73%
до 5 175 ₽
+51
Какие форматы наружной рекламы подходят для финуслуг
Наружные поверхности и транспортная реклама дают разный охват и частоту контакта. Выбор зависит от продукта, аудитории, а также от скорости принятия решения о покупке человеком.
Щиты, баннеры, растяжки
Билборды, крупные баннеры, растяжки работают в местах с интенсивным потоком людей или машин. Это:
- Трассы.
- Оживленные перекрестки.
- Остановки общественного транспорта.
- Территории рядом с МФЦ.
Такие форматы хорошо подходят для рекламы страхования, вкладов, кредитных продуктов.
Ключевое правило — короткий текст с одним четким предложением. Например, для страхования ОСАГО реклама может выглядеть так: «Полис ОСАГО от 390 рублей в месяц», для банков — «Откройте вклад под 18%». В обоих случаях на макете должно быть видно предложение с телефоном или QR-кодом.
Реклама в транспорте и на остановках
Рекламные поверхности внутри автобусов, троллейбусов, на уличных остановках работают за счет многократного повторения. Пассажиры ежедневно видят месседж, который закрепляется в памяти. Такой подход эффективен для продуктов с массовым спросом — потребительские кредиты, автокредиты, пенсионные программы.
В городах численностью от 50 до 500 тысяч человек транспортная реклама заметно влияет на поток заявок. Конкуренция ниже, а аудитория привыкла доверять локальным форматам.
Что писать на наружной рекламе: текст и визуал
Сообщение должно быть максимально простым и понятным. В финансовых услугах не работает терминология вроде «инвестирование» или «пассивный доход». Человек должен уловить суть за 2–3 секунды. Эффективно действуют слова, связанные с безопасностью, стабильностью и выгодой.
Контакт и призыв к действию
Рекламный макет должен завершаться одним контактом с четким призывом к действию. Это может быть:
- Номер телефона горячей линии.
- Короткая ссылка.
- QR-код.
- Инструкция «Позвоните сейчас» или «Сканируйте».
Для отслеживания отклика рекомендуется выделять разные контакты под разные форматы. Например, один телефон для баннеров, другой для транспорта. Это упрощает аналитику, а также помогает понять, где реклама работает лучше.
Где лучше размещать рекламу для финуслуг
Размещение играет ключевую роль. Один и тот же баннер может показать разные результаты в мегаполисе и в региональном городе. Наибольшую эффективность показывают города среднего размера и локации, где люди уже решают финансовые вопросы.
Города 100–500 тысяч — золотая середина
Здесь меньше рекламного шума, чем в «миллионниках», а доверие к офлайн-рекламе больше. Стоимость аренды щитов, баннеров доступнее, при этом уровень отклика обычно выше. Клиенты в малых городах охотнее звонят напрямую, не откладывая решение.
Возле точек, связанных с финансами
Максимальный эффект достигается рядом с точками, где люди уже находятся в контексте денег или документов:
- МФЦ.
- Банкоматы.
- Офисы страховщиков.
- Нотариальные конторы.
- Почтовые отделения.
Представим рекламу услуг страхования возле офиса конкурирующей компании, но с другим предложением — «Автострахование за 390 руб/мес». Человек сравнивает условия, принимая решение здесь же.
Как считать заявки с наружной рекламы
Эффективность проводимой кампаний можно проверить, если заранее внедрить систему аналитики. Для этого важно выделить отдельные каналы обратной связи и сопоставлять их с результатами. Такой подход помогает оценить конверсию офлайн, а затем перераспределить бюджет в пользу работающих форматов.
Создаем отдельные контакты под офлайн
Под каждый носитель создают свой телефон горячей линии, короткую ссылку или отдельный QR-код. Эти данные фиксируют обращения и показывают, какая точка приносит заявки. Если клиент позвонил или перешел по ссылке, аналитика сразу определяет источник. Такой метод упрощает трекинг звонков, исключает догадки при оценке эффективности.
Сравниваем эффективность по точкам
После сбора статистики нужно сопоставлять объем звонков и переходов по каждому формату. Для этого проводят аудит каждые 2–3 недели и оставляют только те решения, которые демонстрируют рост.
Допустим, реклама кредита в транспорте приносит больше звонков, чем баннеры возле МФЦ. В таком случае бюджет стоит перенаправить в общественный транспорт. Такой анализ помогает быстрее наращивать результат, сокращая издержки.
Что важно знать про законы в 2025 году
В 2025 году требования к видам наружной рекламы стали строже. Положения прописаны в 38-ФЗ «О рекламе». Перед запуском нужно учитывать ограничения, чтобы избежать штрафов. Рекламодатели должны предоставлять достоверную информацию, соблюдать правила оформления.
Что обязательно указывать
Закон требует указывать название компании, ИНН или пометку «не является публичной офертой». Нельзя обещать доход без уточнений. Запрещены формулировки по типу: «Гарантированный процент по вкладам». Текст на макете рекламы должен быть читаемым:
- Контрастный цвет.
- Достаточный размер шрифта.
- Понятная структура.
Где запрещено размещать рекламу
Есть запреты на размещение рекламы для ряда объектов. Нельзя использовать билборды на фасадах жилых домов без согласия собственников. В исторических центрах установка разрешена только по согласованию с органами охраны памятников. Запрещены вывески возле школ, детских садов, медицинских учреждений. Подробный перечень указан в статье 19, 38-ФЗ «О рекламе».
Как запускать наружную рекламу с учетом закона
Законные кампании требуют регулярного контроля документов, правильного оформления носителей. Это позволяет избежать демонтажа и сохраняет репутацию компании.
Проверяем текущие макеты и места
Перед размещением нужно проверить:
- Соответствует ли макет рекламы требованиям.
- Не истекло ли разрешение.
- Допустимо ли использование конкретной локации.
Если объект не согласован, его заменяют или снимают.
Обновляем документы и макеты
Для продления прав на размещение подают пакет документов в администрацию города. Срок рассмотрения зависит от региона, поэтому агентам важно учитывать время на согласование. Без этого региональная реклама может быть признана незаконной.
Меняем запрещенные форматы
Вместо недопустимых конструкций можно использовать таблички внутри помещений, цифровые экраны или панели в торговых центрах. Такой вариант обеспечит гибкость проводимой кампании. Например, реклама услуг страхования в бизнес-центре может регулярно обновляться, адаптироваться под разные продукты.
Какие форматы сейчас разрешены и работают
Актуальные форматы в 2025 году включают как классические, так и цифровые носители. Они подходят для разных сегментов и позволяют донести информацию напрямую до целевой аудитории.
Что можно использовать по закону
Разрешены щиты, баннеры, растяжки, реклама в транспорте, плакаты в помещениях. Все материалы должны содержать данные рекламодателя, проходить процесс согласования. Это гарантирует юридическую чистоту кампаний.
Что выбрать под конкретный оффер
Каждый продукт требует собственного подхода:
- Реклама страхования жизни эффективна вблизи МФЦ, медицинских организаций.
- Страхование ОСАГО лучше работает рядом с автосервисами, парковками.
- Реклама кредита привлекает внимание возле банкоматов, в торговых центрах.
- Пенсионные, накопительные программы удобнее продвигать в поликлиниках или через радио в очередях.
Новые технологии в наружке
Современные технологии позволяют повысить отклик, сократить расходы на печать. Особенно быстро растет сегмент цифровых решений.
Цифровые экраны и панели
Электронные панели в ТЦ, метро или жилых комплексах позволяют менять сообщения в зависимости от времени суток или аудитории. Такой формат хорошо подходит для микрофинансирования, образовательных программ, широких офферов. Он обеспечивает гибкость, дает возможность быстро тестировать разные сообщения без дополнительных затрат.
Стоит ли запускать наружную рекламу под финуслуги
Наружная реклама остается стабильным каналом привлечения клиентов, если настроить правильную аналитику и соблюдать законодательные нормы. Она требует вложений, согласований, но дает высокий уровень доверия у офлайн-аудитории. При грамотном подходе реклама страхования, вкладов, автострахования, других продуктов приносит качественные заявки, которые сложно заменить только цифровыми каналами. Этот инструмент особенно ценен для регионов и городов среднего размера, где решения чаще принимаются офлайн.
