После блокировки каналов популярных авторов и ограничения заработка на рекламе для российских контент-мейкеров, а также постепенного замедления работы YouTube две трети трафика платформы перешли на российские площадки — VK Видео и Rutube.
Причем количество пользователей и креаторов, переходящих на отечественные платформы, растет: в декабре сообщалось о переходе на российские платформы 50% трафика.
В январе 2025 года ВКонтакте впервые обошла YouTube по охвату среди россиян. Месячный охват ВКонтакте в декабре 2024 года составил почти 92 млн человек, у YouTube — 89,6 млн. За год последний потерял 6% месячного охвата.
Для тех, кто привлекает трафик через видеорекламу, массовый переход пользователей открывает новые возможности. Рекламные бюджеты будут направляться на российские площадки, где арбитражники могут:
- Во-первых, тестировать новые заходы;
- Во-вторых, адаптировать креативы под новые платформы;
- В-третьих, избавиться от проблемы постоянного снижения количества пользователей из-за необходимости использовать VPN и работать со стабильным и предсказуемым трафиком.
Однако при переходе на новые платформы стоит учитывать возможные изменения в алгоритмах модерации и монетизации на новых площадках, а также быстро адаптироваться под новые форматы рекламы и поведение аудитории.
