App Store Optimization (ASO) — это продвижение мобильных приложений с помощью инструментов оптимизации. Концептуальный клон SEO, но для работы с софтом в Google Play и AppStore. Оптимизация помогает магазину увидеть приложение, а пользователю найти и скачать. Попробуем разобраться, как это устроено.
Пампаду предлагает офферы для работы арбитражников, независимо от уровня навыков. Регистрируйся и лей трафик уже сегодня.
ASO-маркетинг: ресурсы и работа со стеком
ASO оптимизация приложений, это постоянный, безостановочный процесс. Меняется сезонность, меняются вкусы, а визуальная часть устаревает буквально в момент публикации. Не менее важны и периодические факторы — корректировка ключей и визуала под сезонность и праздники. Подробно о механизмах работы ASO:
- Сбор ключевых слов — еще лучше полноценное семантическое ядро. Вокруг ядра строится описание приложения, что повышает качество поиска. Следует учесть локализацию, рынок, выдачу конкурентов, а при анализе собранного ядра трафик, позицию и частоту запроса. Стандарты Google Play и AppStore разнятся, для полноты картины мы подготовили таблицу. Главное: Apple больше интересуют ключи и локализация, а Google предъявляет меньше требований.
| App Store | Google Play | |
| Название | до 30 символов | |
| Краткое описание | До 170 знаков На ранжирование влияет слабо | До 80 символов Влияет на ранжирование |
| Подзаголовок | До 30 символов Виден всем | Не используется |
| Описание | Слабо влияет на ранжирование Максимум 4000 знаков | Влияет на ранжирование Максимум 4000 знаков |
| Keywords | До 100 знаков Важен для выдачи | Не используется |
| Локализация | От 1 до нескольких стран | Только 1 страна |
- Выбор названия приложения — ASO оптимизация названия, при наличии ключа, может поднять позицию в выдаче до 10%.
- Создание визуальной части — средняя конверсия просмотр/открытие равна 20-23%, правильная оптимизация изображений и видео может повысить конверт до 50%. Иконка должна емко передавать смысл содержания, а видео в короткой, но яркой форме рассказывать о преимуществах. Изображения нужно добавлять сразу для смартфона и планшетов.
- Настройка событий — инструменты In-app events в App Store и Promo Conten в Google. Раздел отвечает за анонсы, новости, приглашения.
- Оптимизация кода — на фичеринг (попадание в подборки Google Play) влияет не только UX составляющая, но и скорость работы приложения.
- Добавление внутренних покупок — если подписка платная, инструменты вроде IAP (бесплатная покупка для разблокировки других предложений) повышают выдачу. Работает по схожему с рассылкой писем принципу: сервис проверяет на наличие доступных опций и улучшает или ухудшает ранжирование.
Не менее важна и работа с обратной связью, закупка положительных комментариев и оценок. Отзывы должны содержать внятный текст и ключи, повышать оценку выше 4,7 не рекомендуется. Фидбек особенно значим для софта с webview-контентом, когда пользователю нужно открыть приложение и перейти по ссылке на конечную страницу. Для webview-софта важен размер, делать файл тяжелее 5-10 мб не стоит.
Газпромбанк
Газпромбанк - РКО
EPC 40,61 ₽
EPL 125,00 ₽
CR 32,49%
AR 1,56%
до 8 000 ₽
+80 
Газпромбанк
Кредитная карта до 180 дней без % UnionPay
EPC 56,58 ₽
EPL 785,78 ₽
CR 7,20%
AR 12,28%
до 6 400 ₽
+64
ВТБ
Кредитная карта
EPC 119,05 ₽
EPL 624,90 ₽
CR 19,05%
AR 11,74%
до 5 320 ₽
+53
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 53,27 ₽
EPL 1305,55 ₽
CR 4,08%
AR 27,18%
до 4 800 ₽
+48
Истоки ASO marketing для iOS и Android
Впервые термин ASO появился в 2009 году — год спустя после выхода Google Play и AppStore. Сам по себе ASO является частным случаем SEO, адаптированным под новый для себя рынок. Развивался механизм вслед за ростом этого рынка, и лавинообразной конкуренцией между приложениями и магазинами.
ASO инструменты
Список бесплатных сервисов для работы с ASO:
- Data.ai — отображает аналитику, хранит статистику, отслеживает производительность, а также количество загрузок, данные по магазину и др.
- Apptweak — инструмент для поиска приложений по ключевым словам. Удобен для поиска конкурентов по семантическому ядру. Для подключения пробного 7-дневного периода нужно привязать карту.
- App Radar — дает панель инструментов для отслеживания производительности приложения, ключевых слов, а также анализа конкурентов.
- Keyword Tool — поиск ключей по базе App Store, основанной на поисковых запросах пользователей.
- Mobile Action — анализ ключей ASO, оптимизация приложения с помощью бесплатных подсказок.
Для работы с большим объемом данных подойдет AppsFlyer. Сервис дает 12 тысяч бесплатных установок, чего достаточно для одного большого тестирования.
Как избежать блокировки приложений
Чаще всего под баны попадает гемблинг-сегмент, даже хорошо прописанный и спрятанный. Полностью исключить возможность блокировки не выйдет — от массовых банов никто не застрахован, — но минимизировать риски возможно:
- Если приложений несколько, каждый из них нужно изолировать друг от друга. На одно приложение один прокси, одна консоль и одна платежка. Таким образом в случае бана улетит не весь проект, а одно конкретное приложение. Еще лучше писать код на разных языках, с подключением сторонних программистов, поскольку система может найти схожие куски кода и тогда разные платежки уже не помогут.
- Для отвода глаз бота полезно иметь на одном аккаунте небольшие белые приложения, вроде шашек, фонарика или калькулятора. Обновления должны быть регулярными, пусть и небольшими по изменениям. Для этого на стадии разработки стоит оставить место для будущих апдейтов.
- Нужны качественные текстовые отзывы с ключами, на каждый отзыв должен быть ответ разработчика. Сразу после старта заливать инсталлы нельзя, нужно выждать дней 10, а после заливать, постепенно прогревая приложение, при этом ежедневный рост заливов не должен превышать 5-10%.
Продвижение приложений через ASO само по себе сокращает количество банов, поскольку таким образом можно получить органический трафик без залива.
Потенциальные ошибки в ASO
Недооценка или переоценка продвижения ASO вредна. У вас не должно складываться ощущение, что только одной настройкой ключевых слов и визуала можно оживить мертвое приложение. Оптимизация работает с готовым материалом, а не создает его с нуля. Также, магазины при ранжировании исследуют скорость загрузки приложения, вовлечение, учитывают отзывы и обратную связь, полностью пренебрегать оптимизацией тоже нельзя.
Невыгодно оставлять название приложения без добавления ключа. Высокочастотный ключ, добавленный в название после двоеточия, повышает выдачу при поиске внутри магазина. Этим пользуются даже многомиллиардные бренды. Почти все высокочастотные ключи короткие, название по-прежнему останется эстетичным, но также и прибавит в ранжировании.
Игнорирование специфики площадки может обернуться проблемами. Google Play и App Store предъявляют разные требования к настройкам и заполнению метаданных. Использовать одну и ту же стратегию на обеих маркетплейсах не выйдет, нужно делать поправку на длину заголовков, требования по ключам и т.д. Например, для английских ключей не нужно добавлять множественные значения в App Store, система сама добавит к слову «game» вариант «games». А вот в русском множественные формы и падежи нужно прописывать вручную.
Делать визуальный контент только эстетичным неправильно. Маркетплейсы имеют встроенную функцию автоматического распознавания текста на изображениях, поэтому карточки нужно сеошить так же, как и все остальные. Кроме того, таким образом система находит незаконный софт, вроде того же гемблинга. Чтобы обойти, текст нужно создавать капчаобразным: непонятным для алгоритма, но читаемым для человека.
Прежде чем заливать приложение на стор, желательно ознакомиться с актуальными требованиями площадки. Например, Apple корректирует соглашение раз в несколько месяцев, проверять актуальность нужно перед добавлением нового приложения, иначе на общение с поддержкой могут уйти недели.
Зачем ASO арбитражнику
Для продвижения мобильных приложений ASO необходим. В основном это касается трех вертикалей — гейминг, дейтинг и гемблинг. Работать с AppStore выгодно, потому что у Apple больше платежеспособной аудитории, но нужно выдерживать высокие требования площадки. Google менее привередлив, а также с ним проще взаимодействовать.
О сервисе
Партнерская программа Pampadu предназначена для вебмастеров, которые хотят монетизировать свои таланты. На сайте можно найти десятки офферов, подходящих как опытному, так и начинающему арбитражнику. Нашим клиентам мы предоставляем инструменты для работы, гарантии выплат, а также помощь на всех этапах работы с проектом.
