0
Главная задача вебмастера в беттинг-вертикали — выстроить путь пользователя от первого клика по креативу до внесения депозита. Однако отправлять трафик сразу на сайт БК чаще всего не лучший вариант: с первого захода регистрируются единицы, а большинство пользователей просто уходит и уже не возвращается. Поэтому в воронке нужен промежуточный этап, на котором аудитория успевает прогреться.
В статье руководитель беттинг-вертикали Pampadu Мария Стародубцева расскажет, как реализовать схему прогрева с помощью инструментов Telegram.
Как использовать Telegram в воронке под беттинг
Как мы уже упомянули выше, в проливе на беттинг Telegram выступает связующим звеном (прокладкой) между рекламным креативом и сайтом букмекера.
Вы привлекаете аудиторию из внешних источников — коротких видео, рассылок, SEO или платных каналов — и затем переводите их в ТГ. А уже внутри Telegram-канала или бота подводите пользователей к целевому действию.
Переходите в наш бот «Беттинг по полочкам». Внутри — обучающие материалы по беттинг-вертикали, практические рекомендации по запуску трафика, доступ к закрытому комьюнити арбитражников и возможность напрямую задать вопросы аффилейт-менеджеру.
Но зачем нужна эта сложная цепочка? Все дело в психологии. Попадая сразу на сайт букмекера, пользователь часто теряется: ему предлагают зарегистрироваться, внести депозит и сделать ставку, хотя доверие к площадке еще не сформировано. Даже если регистрация состоится, это не гарантирует депозит — человеку может не хватить аргументов или мотивации, чтобы пополнить счет.
Telegram помогает преодолеть это сопротивление.
В канале пользователь не просто получает ссылку на букмекера, а постепенно вовлекается в спортивную повестку: следит за матчами, изучает разборы, обсуждает события и начинает испытывать азарт. Когда интерес достигает пика, переход на сайт БК и первый депозит становятся логичным продолжением этой вовлеченности.
При этом глубина прогрева и дальнейшее поведение аудитории напрямую зависят от выбранной стратегии. Вы можете ограничиться простым информированием о спортивных событиях или выстроить полноценную воронку с регулярным контентом, вовлекающими механиками, дожимом через рассылки и повторными касаниями. Именно от этого зависит, насколько эффективно Telegram будет конвертировать подписчиков в игроков.
Есть и еще одно преимущество: подписчик остается в вашей базе. С ним можно продолжать взаимодействовать через новые публикации, сообщения и рассылки, усиливая прогрев и возвращая пользователя в воронку без дополнительных затрат на привлечение трафика.
Давайте сравним, как меняется путь пользователя при прямом проливе на БК и при использовании Telegram в качестве промежуточного этапа воронки.
| Этап воронки | Прямой пролив (без Telegram) 🚫 | Связка через Telegram 🚀 |
|---|---|---|
| Первое касание | Пользователь сразу попадает на сайт БК, где ему предлагают зарегистрироваться, внести депозит и уходит | Пользователь сначала подписывается на канал или бота и уже не потеряется |
| Прогрев | Практически отсутствует: решение о депозите нужно принять сразу | Постепенное вовлечение через спортивный контент, обсуждения матчей, интерактивы и другие механики |
| Первый депозит (FTD) | Низкая конверсия: интереса может быть недостаточно для пополнения счета | Более высокая конверсия: пользователь уже вовлечен в спортивную повестку и мотивирован сделать ставку |
| Повторные касания и дожим | Пользователь ушел с сайта — контакт потерян | Подписчик остается в базе, его можно возвращать через посты, рассылки и уведомления |
| Удержание и LTV | Для возврата игрока требуется повторная закупка трафика | Telegram позволяет регулярно напоминать о себе и стимулировать повторные депозиты без дополнительных затрат на привлечение |
| Работа с рекламой | Рекламировать БК напрямую сложнее из-за ограничений площадок | Telegram выступает промежуточным звеном между рекламой и оффером, что делает воронку более гибкой |
Как мы видим, использование Telegram делает работу с трафиком эффективнее и позволяет не терять пользователя после первого касания, а продолжать взаимодействие с ним на следующих этапах воронки.
Какие форматы Telegram-каналов подойдут под беттинг
- Открытый канал — здесь публикуют разборы матчей, прогнозы на спорт, новости из мира спорта, статистику, обсуждения предстоящих событий и другой контент, который помогает вовлечь пользователя в спортивную повестку.
- Закрытый VIP-канал или чат — когда пользователь уже зарегистрировался или внес первый депозит, его можно переводить в закрытое сообщество. Это создает дополнительную мотивацию для повторного депозита и одновременно помогает удерживать игроков внутри воронки.
- Чат-бот — пользователь переходит в бота, получает нужную информацию, ссылку на оффер или дополнительные материалы, а его Telegram ID сохраняется в базе. После этого можно запускать автоматические цепочки сообщений, сегментировать аудиторию и возвращать пользователей через рассылки.
Пример связки под беттинг с использованием УБТ
Теперь посмотрим, как объединить все это в единую связку с использованием условно-бесплатного трафика (УБТ).
Источник трафика
Для поиска аудитории используем короткие вертикальные видео: YouTube Shorts, TikTok, VK Клипы и Instagram* Reels. Это бесплатный трафик, тратим только время.
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской организацией; ее деятельность запрещена.
Задача такого контента — заинтересовать пользователя и мотивировать его перейти в Telegram. Поэтому в роликах обычно используют обсуждение предстоящих матчей, интересную статистику, спортивные новости, яркие игровые моменты и другие форматы, которые вызывают эмоции и вовлекают аудиторию.
Для работы на УБТ одного аккаунта обычно недостаточно. Пока вы тестируете разные форматы контента и подходы к подаче, часть роликов не набирает охваты, поэтому рекомендуется вести 3–5 аккаунтов.
Открытый Telegram-канал
После перехода из ролика пользователь попадает в открытый канал. Именно здесь начинается основной прогрев аудитории.
Для этого используют разборы матчей, статистику, новости команд, обсуждение составов, травм игроков и другие материалы, которые помогают удерживать внимание аудитории между крупными событиями. От качества контента напрямую зависит глубина прогрева и вероятность того, что подписчик в итоге дойдет до депозита.
Главная задача — сформировать интерес к спортивной повестке и подготовить пользователя к следующему шагу воронки. Периодически в формате личной рекомендации делимся ссылкой на лицензированную БК, чтобы перевести заинтересованного пользователя к регистрации.
Закрытый канал
После регистрации или первого депозита пользователей можно переводить в закрытый канал.
Его основная задача — удержание. Здесь можно публиковать эксклюзивный контент, дополнительные материалы и напоминания о значимых спортивных событиях, которые помогают поддерживать интерес аудитории и стимулировать повторную активность.
Повторные депозиты повышают качество трафика. Чем активнее игроки после первого пополнения счета, тем выше ценность такого трафика для рекламодателя и тем больше у вас шансов договориться о повышенной ставке или специальных условиях сотрудничества.
Чат-бот
Дополнительно в связку часто включают чат-бота. В отличие от канала, он позволяет автоматизировать часть коммуникаций с аудиторией.
Бот может собирать контакты пользователей, выдавать ссылки на офферы, запускать приветственные сценарии, отправлять сообщения по заранее заданной логике и возвращать подписчиков в воронку через рассылки.
В результате получается полноценная воронка: короткие видео привлекают внимание, открытый канал прогревает аудиторию, закрытый помогает удерживать игроков, а чат-бот автоматизирует коммуникацию и усиливает дожим на каждом этапе.
Готовы протестировать связку? Узнайте больше об условиях по беттинг-офферам лицензированных БК на Pampadu:
- Как зарабатывать на партнерской программе BetBoom с Pampadu
- Как зарабатывать на партнерской программе BETCITY с Pampadu
- Как зарабатывать на партнерской программе Марафон Бет с Pampadu
- Как зарабатывать на партнерской программе PARI с Pampadu
За какими метриками следить
Связка собрана — теперь важно понимать, на каком этапе пользователи выпадают из воронки. Для этого отслеживаем несколько ключевых метрик.
| Метрика | Что показывает |
|---|---|
| CTR из видео | Насколько креатив привлекает внимание аудитории |
| CR в подписку | Насколько канал или бот соответствует ожиданиям пользователя |
| CR в регистрацию | Эффективность прогрева аудитории |
| FTD | Конверсию в первый депозит |
Каждая метрика помогает найти слабое место в связке. Поэтому регулярно отслеживайте показатели каждого звена воронки и ищите точку, где теряется больше всего аудитории.
Низкий CTR обычно говорит о проблемах с креативами или подачей контента в источнике трафика. Если пользователи переходят, но не подписываются на канал, стоит проверить, совпадают ли ожидания из рекламы с тем, что они видят в Telegram. Низкий CR в регистрацию чаще всего указывает на недостаточный прогрев аудитории или неудачные призывы к действию. Если регистраций много, а FTD остается низким, имеет смысл усилить дожим и пересмотреть работу с мотивацией пользователей.
Как масштабировать связку
Пока вы не нашли подход к контенту, наращивать объемы рано — сначала нужен рабочий формат. Как только он появился, увеличивайте число аккаунтов для залива: с 3–5 до 10–15.
Здесь появляется риск бана за дубли: один и тот же ролик, залитый на десяток аккаунтов, площадки быстро распознают. Поэтому перед загрузкой каждую копию уникализируют — меняют скорость, накладывают фильтр, обрезают кадр. Параллельно проверяйте гипотезы по схеме «один аккаунт — один формат креатива»: так видно, какой ролик дает лучший CTR, без смешения данных. Нашли работающую подачу — тиражируйте ее на новые аккаунты и не переделывайте то, что и так приносит результат.
