0
Согласно исследованию соцсети «Одноклассники», россияне по-разному реагируют на различные виды онлайн-рекламы. Абсолютными фаворитами стали текстовые объявления, которые предпочитает почти каждый третий пользователь (31%). Немного уступают им красочные фотопосты в ленте новостей, собравшие 23% голосов.«Бронза» — у коротких рекламных роликов, которые показывают перед видео: этот формат пришелся по душе 19% аудитории.
Менее популярными оказались полноценные видеоролики и баннеры (9%), а также рекламные вставки, интегрированные в контент (4%). При этом исследование показало, что для 41% опрошенных реклама становится значительно интереснее, если она персонализирована и соответствует их реальным увлечениям.
Источник изображения: insideok.ru
Основным раздражающим фактором при взаимодействии с рекламой пользователи назвали навязчивость — этот вариант выбрали 77% опрошенных. Кроме того, 12% отметили непрозрачные условия акций, а 6% — несоответствие рекламы контексту.
Отдельно участникам задали вопрос о восприятии рекламы, созданной искусственным интеллектом. Треть аудитории отнеслась к ней нейтрально, 37% — с недоверием, а 8% посчитали использование ИИ современным и интересным решением. Для 12% пользователей разница между контентом, подготовленным человеком и машиной, вовсе не ощутима.
Темы, которые чаще всего вызывают вовлеченность аудитории, — это:
- Кулинария и еда (29%).
- Здоровый образ жизни, спорт и фитнес (25%).
- Мода и стиль (20%).
- Путешествия (19%).
Половина участников (56%) уверены, что успех рекламы во многом зависит от ненавязчивой подачи и удобного формата, тогда как 14% ценят актуальность предложения, 11% — визуальную привлекательность, а 10% — уникальность продукта.
Источник изображения: insideok.ru
Главный вывод исследования: около четверти россиян хотя бы однажды совершали покупку или пользовались услугой после просмотра интернет-рекламы — будь то в соцсетях или на других площадках.
Для арбитражников и вебмастеров эти данные подтверждают, что реклама в социальных сетях сохраняет высокую конверсию, особенно при грамотной персонализации и выборе подходящих форматов. Исследование помогает понять, какие тематики и визуальные решения вызывают доверие аудитории и как оптимизировать кампании, чтобы снизить эффект навязчивости и повысить отклик пользователей.