В «Авито» разработали уникальную тестовую среду BAT (Benchmark for Auto-bidding Task), предназначенную для совершенствования алгоритмов автоматического назначения ставок в цифровой рекламе. По данным аналитиков компании, внедрение этого решения способно повысить доходность рекламных площадок и увеличить кликабельность объявлений на более чем 10%.
Платформа имитирует реальные рекламные аукционы, чтобы вы могли протестировать алгоритмы до их внедрения. Разработчикам доступен запуск пробных рекламных кампаний, а также есть возможность сравнивать эффективности разных моделей для поиска решения с максимальным количеством кликов без увеличения бюджетов.
Преимущества платформы
- Работа на реальных показателях — система использует анонимизированную информацию, объем которой в 1000 раз больше предыдущих отраслевых стандартов iPinYou.
- Доступность для стартапов — ранее подобными инструментами могли пользоваться только крупные компании. Эта инновация снижает порог входа на рынок и ускоряет внедрение новых решений.
- Реалистичное моделирование — платформа учитывает релевантность объявлений, качество креативов, конкуренцию и другие факторы, влияющие на аукционы.
Разработчики уже могут протестировать решение, а в будущем «Авито» расширит функционал BAT, добавив поддержку более сложных и адаптивных моделей.
Арбитражникам и вебмастерам этот инструмент может быть полезен с точки зрения тестирования рекламных кампаний и их доработки без потери средств на неэффективных связках. Так, с помощью сравнения разных стратегий можно максимизировать кликабельность без увеличения бюджета на основе реальных данных, которые собирает система.
