Сегодня расскажем об одном из самых действенных видов интернет-рекламы. Из статьи узнаете, что геореклама – это хороший источник «пешеходного трафика» для офлайн-продаж.
Платформа партнерских программ Пампаду постоянно следит за тенденциями маркетинга. За несколько лет наш сервис дорос из небольшого стартапа до онлайн-платформы с многомиллионным оборотом — за 2023 пользователи площадки заработали 496 млн. руб.
- Геореклама – что это такое, зачем нужна
- Geo реклама: это как работает с геопривязкой
- Гео реклама – что это, кто может использовать
- Геореклама: плюсы
- Геореклама: кейсы
- Гео реклама в интернете: платформы
- Геореклама: форматы
- Гео реклама в Яндексе, личный кабинет: как настроить
- Как оценить действенность рекламы
- Как зарабатывать вместе с Пампаду
Геореклама – что это такое, зачем нужна
Геоконтекстная реклама (или сокращенно геореклама) – это, простыми словами, реклама на онлайн-картах и в навигационных сервисах, учитывающая геопозицию пользователя для продвижения того или иного продукта.
Благодаря точному определению положения пользователя, больше вероятность того, что он станет клиентом рекламируемой организации. Эта особенность геоконтекста положительно сказывается на конверсии.
При этом рекламные объявления с геопривязкой показываются только мотивированным пользователям, вводившим в поисковую строку запрос по схожей тематике. Т. е. потребность у пользователя уже есть, а цель рекламы — ее закрыть.
Альфа Банк
Кредитная Альфа-карта 365 дней без %
до 4 000 ₽
Geo реклама: это как работает с геопривязкой
Последовательность запуска геоконтекстного продвижения:
- Вносите в сервис сведения о продуктах, которые организация решила продвигать. Создаете рекламную кампанию.
- Потенциальный клиент открывает навигационное или картографическое приложение на своем устройстве. Разрешает доступ к своей геопозиции.
- Сервис считывает данные о месте, где тот находится. На основании этого формирует поисковую выдачу по запросу пользователя.
- Точки продаж, рекламируемые с помощью геотаргетинговой рекламы, получают приоритетную выдачу или выделяются на карте.
Но геотаргетинговая реклама не ограничена поисковой выдачей. Приложение отображает рекламные баннеры заведений, которые находятся вблизи конечной точки следования. Приложение может предложить скорректировать маршрут так, чтобы по пути следования можно было перекусить или посетить торговые центры.
Гео реклама – что это, кто может использовать
Геопродвижение обычно запсукают для B2C-бизнеса, предлагающего товары или услуги в офлайне. Однако представители B2B-компаний также пользуются навигатором и перемещаются по городам. Этот сегмент тоже можно продвигать на картах.
Геореклама: плюсы
- Привлечение новых клиентов.
Навигационными приложениями ежедневно пользуются миллионы людей. Среди них всегда найдутся потенциальные потребители для вашей организации. Этот вид рекламы особенно важен для небольшого бизнеса, который ориентирован на клиентов с геопривязкой к конкретному району. Такие предприятия могут легко привлечь офлайн-трафик с помощью навигации.
- Персонализация оффера.
Геотаргетинг позволяет создавать персонализированные объявления и посадочные страницы. Сервис считывает местоположение пользователя. Автоматически отображает подходящие офферы — поблизости или там, где он чаще всего бывает.
- Повышение эффективности рекламных акций.
Можно продвигать товары и услуги, основываясь на местоположении пользователя, сосредоточиться на тех локациях, где с большей вероятностью найдутся клиенты. К примеру, вместо того, чтобы рекламировать языковую студию по всему городу, разместите рекламу только в районах вблизи школы. Или же продвигайте магазин игрушек рядом с детскими садами и развивающими центрами.
Геореклама: кейсы
Разумная стратегия означает, что сбалансированы расходы на продвижение, уменьшен CPA. Как пример, строительная компания, возводящая высотки премиум-класса, подключила рекламу на Яндекс.Картах. В итоге получила CPA в размере 9 тыс. руб., в то время как среднерыночный показатель составлял 14 тыс. руб.
Гео реклама в интернете: платформы
В РФ наибольшей популярностью пользуются навигационные платформы 2GIS и Яндекс.Карты.
Геореклама в 2ГИС
Количество активных пользователей 2ГИС — более 65 млн. В системе 2ГИС различают две формы рекламных публикаций: геоконтекст и медийную рекламу.
Благодаря геоконтекстному продвижению, компания, отмеченная на карте, будет отображаться в поисковой выдаче на высокой позиции. При этом в карточку компании можно добавить дополнительную информацию — фото, видео, ссылку на сайт.
Медийная реклама — показ логотипов, баннеров и меток в различных позициях внутри приложения. К примеру, на панели с заголовками, в карточках партнеров или навигаторе. В зависимости от места размещения, медийная реклама демонстрируется определенным пользователям.
Геореклама в Яндексе
Геореклама размещается в сервисах Яндекс.Карты, Яндекс.Метро и Яндекс.Навигатор. Ими постоянно пользуются около 68 млн. человек.
Геореклама: форматы
Различают такие виды георекламы:
- Приоритет в поисковых запросах.
Компания получает первые места в выдаче, выделяется на карте специальным значком. Кликнув по нему, можно увидеть карточку с дополнительной информацией.
- Значок приоритетного размещения с отзывами о заведении.
- Брендированные пины.
Появляются на карте по пути следования пользователя, показывая местоположение вашей организации. При нажатии на пин отображается рекламный баннер, а маршрут перестраивается с учетом посещения этого места.
- Баннеры.
Отображаются в приложении в то время как пользователь ищет маршрут. Если организация рядом с конечной точкой пути, то показывается ее реклама.
- Рекомендация маршрута.
При подборе маршрута в Яндекс.Навигаторе может быть показана нативная реклама. При этом навигатор предложит остановки там, где не будет существенных отклонений от маршрута.
Гео реклама в Яндексе, личный кабинет: как настроить
Чем больше будет заполнена карточка организации, тем лучше геотаргетинг.
Приведем рекомендации:
- Выберите область деятельности, к которой относится организация. Можно задать сразу несколько направлений. В каждом из них задайте ключевые слова, по которым пользователи смогут найти ваше заведение.
- Добавьте фото. Это могут быть фотографии вашего ресторана, процесса оказания услуг или его результатов. Визуальная информация благоприятно влияет на принятие решения.
- Укажите график работы, разместите прайс на услуги или добавьте товарные карточки с ценами.
- Сжато перечислите текущие предложения и специальные акции, указав сроки проведения. Следите, чтобы указанная информация была актуальной.
- Указывайте как можно больше сведений о компании и продуктах — это поможет получить отметку «Информация подтверждена» в Яндексе. Этот значок сделает вашу карточку более заметной без необходимости закупать рекламу.
Этот значок выдается при соблюдении трех условий:
- Данные об организации прошли проверку.
- Профиль заполнен не менее чем на 90 %.
- Сведения обновляются каждые три месяца или чаще. Если этого не делать, значок пропадет.
Как оценить действенность рекламы
Геосервисы дают возможность следить за показателями рекламы. Система 2gis показывает такие метрики:
- Показы.
- Позиция выдачи.
- Портрет пользователя.
- Чекины.
- Число звонков.
- Число переходов на официальный сайт или страницу сообщества в социальной сети.
- CTR (соотношение кликов и показов).
- Количество кликов по метке на карте.
Геосервисы Яндекса также способны отслеживать показы и клики по рекламе. Однако человек может кликнуть на баннер, но так и не посетить заведение. Поэтому лучше сравнить объем продаж до и после запуска георекламы. Тогда сможете оценить, влияет ли геотаргетинг на прибыль.
Как зарабатывать вместе с Пампаду
Веб-мастера и интернет-маркетологи имеют много возможностей для заработка. Один из них — участие в партнерских программах.
Pampadu входит в топ-3 финансовых партнерских сетей и топ-5 страховых агрегаторов. На площадке представлены финансовые (страхование, кредитование, микрозаймы) и HR-офферы.
Предела заработка на платформе Пампаду нет! Размер вознаграждения зависит от условий оффера и количества закрытых лидов. Если грамотно настроить рекламу и правильно лить трафик, то продвижение партнерских офферов будет приносить вам стабильный доход!
