Среди объявлений о работе в онлайн-продвижении попадается такая вакансия как медиабайер в арбитраже. Она подразумевает профессионала по закупке рекламы. Расскажем подробнее: медиабайер — кто это, чем занимается, какими знаниями и умениями должен владеть.
Сервис Пампаду предлагает веб-мастерам, арбитражникам, онлайн-маркетологам возможность зарабатывать на продвижение финансовых, страховых или HR-офферов.
- Медиабайер — это кто и чем занимается
- Медиабайер агентства: что делает
- Медиабайер (арбитраж) — кто это: содержание работы
- Медиабайер: что должен уметь
- Медиабайер — это что: отличия от арбитражника
- Медиабайер или медиа байер: это как правильно писать
- Медиабайер: зарплата какая в России
- Что такое медиабайер: навыки, влияющие на доход
- Медиабайер (арбитраж) — это как работает: примеры
- Как сервис Пампаду поможет увеличить доход арбитражника
Медиабайер — это кто и чем занимается
Медиабайер – это специалист по запуску рекламных кампаний, закупке рекламы, настройке рекламных связок. Иногда его именуют трафик-менеджером. Должен уметь работать с трафиком из различных источников, анализировать рекламные платформы.
Альфа Банк
Кредитная Альфа-карта 365 дней без %
до 4 000 ₽
Медиабайер агентства: что делает
Существует много мест, где может работать медиабайер: рекламное агентство, маркетинговое агентство, отделы маркетинга предприятий. Кроме того, специальные баинговые агентства.
Собственный медиабайер есть почти у любого digital-агентства. Он обязательный член арбитражной команды, стремящейся к развитию и занятию топовых позиций.
Медиабайер (арбитраж) — кто это: содержание работы
Работа закупщика рекламы включает в себя спектр навыков. Но есть три универсальные обязанности:
- Ведение переговоров, поиск выгодных расценок на рекламу.
- Минимизация расходов, получение выгоды от рекламных площадок.
- Создание, мониторинг и оптимизация кампаний.
Эта профессия на пересечении многих интернет-специализаций. Прежде чем работать на закупке, необходимо освоить рекламные инструменты, хорошо разбираться в метриках и маркетинговых сервисах.
Медиабайер: что должен уметь
К базовым навыкам закупки рекламы принадлежат умение запускать рекламные кампании, лить трафик из источников, вести переговоры с менеджерами рекламных платформ. Также байер должен уметь создавать презентации, работать с таблицами, массивами данных, быстро находить и обрабатывать нужные данные.
К хард-скилам медиабайера относят:
- Умение проводить маркетинговые исследования, тестировать теории, анализировать РК, планировать рекламный бюджет;
- Знание отраслевых сервисов – например, Google Trends, Google Adwords, Hype Auditor и Socialbakers.
В то же время закупщик рекламы должен прокачивать софт-скилы. К наиболее важным из них относятся:
- Коммуникативные навыки;
- Самоорганизация;
- Творческое мышление;
- Способность к обучению;
- Стрессоустойчивость.
Медиабайер — это что: отличия от арбитражника
Арбитражник может лить трафик как член команды или соло. Он придумывает связки, использует специализированные сервисы и анализирует конкурентов.
Медиабайеры работают с коллегами из арбитражных команд, получая комиссию от продаж. Обычно они имеют дело с действующими связками, модифицируют и масштабируют схемы.
В арбитражной команде работу этих двух профессионалов в тандеме можно продемонстрировать следующим образом:
- Арбитражник тестирует гипотезы, а затем направляет работающие рекламные связки медиабайеру.
- Затем за дело берется трафик-менеджер. Умело обходит блокировки, перезапускает аккаунты, докручивает рекламную кампанию.
Медиабаинг в арбитраже специфичен. Разница между арбитражником и медиабайером в digital-маркетинге нередко размыта – оба профи могут выполнять одни и те же функции.
Медиабайер или медиа байер: это как правильно писать
Слово происходит от английского media buyer: дословно — «покупатель СМИ».
В русском языке термин используется недавно. Сайт «Академос» Института русского языка им. Виктора Владимировича Виноградова РАН и Русский академический словарь содержат вариант «медиабайер». Таким образом, правильно писать слитно.
Медиабайер: зарплата какая в России
По данным hh.ru средняя зарплата арбитражника в пределах 100 000-500 000 рублей. Границы установлены условно, поскольку закупщики рекламы получают процент с продаж. Заработок зависит от количества успешно отлитых схем.
У каждой вертикали в арбитраже целевая аудитория, офферы и особенности слива, поэтому трафик-менеджеры редко работают сразу со всеми нишами. С большей вероятностью сможете устроиться на закупку рекламы в той вертикали, в которой уже имеете наработки, или в смежном направлении.
Что такое медиабайер: навыки, влияющие на доход
Уровень дохода на закупке рекламы определяют навыки:
- Опыт работы с рекламными инструментами и наличие успешных кейсов. Команды редко обучают с нуля, большинство овнеров предпочитают видеть практический опыт;
- Умение достигать нужных KPI. Соотнесите указанный в вакансии минимальный дневной профит с собственными показателями. При переходе в новую команду можете рассчитывать на увеличение дохода не более чем на 15-20 %;
- Навыки работы с программным обеспечением. Если кандидат не уверен в умениях, не стоит откликаться на вакансию – не все из них можно компенсировать обучением. Например, в качестве тестового задания могут попросить запустить автозалив или нафармить чистые аккаунты.
Медиабайер (арбитраж) — это как работает: примеры
Приведем примеры работы медиабайеров со сливом из источников:
- Слив из соцсетей.
С помощью закупщика рекламы команда Cactus Squad заработала за месяц 24 тысячи долларов. Работали в гемблинге, с оффером Winners Magic, по модели оплаты CPL. Медиабайер изучил ЦА и остановился на возрастной группе 25-57 лет, в качестве ГЕО выбрана Германия. Трафик сливался через мобильные приложения. Для запуска использовалась схема 1-2-2, опробованная ранее и показавшая лучшую конверсию. Еще одним секретом успеха медиабайер считает правильно оформленные креативы. В то время как многие веб-мастера пренебрегают их уникализацией. Чтобы защититься от бана, байер постоянно диверсифицировал трафик.
- Слив из контекстной рекламы.
Клиентом digital-агентства стал интернет-магазин мобильных телефонов. В круг поставленных задач входило убрать невалидные переходы на сайт, повысить лояльность к интернет-магазину. За три месяца медиабайер с командой улучшили показатели. Оптимизировали сайт, проработали семантику, создали новые рекламные сообщения, распределили посадочные страницы под отдельные поисковые запросы. В итоге конверт возрос в 2-2,3 раза, а цена заявки снизилась почти в 3.
- Кейс с поисковыми сетями.
С такого трафика тоже можно удачно сливать, что подтверждается этой схемой. Выбран товарный оффер Fly Bra. Слив вели с веб-страницы. Ее редактировали трижды на протяжении кампании. Креативы создавались простенькие – содержали название продукции, ингредиенты, инструкцию по применению. Вставлялись восторженные отзывы молодых женщин. Обязательно ставили ссылку, по которой можно приобрести бюстгальтер. На запуск кампании потрачено 2 тыс. руб., а чистая прибыль составила 61 тысячу. Даже контекстная реклама и тизерные объявления не всегда приносят такой профит.
- Кейс со средствами массовой информации.
Агентство Digital.Tools отошло от контекста: начало работать с большими онлайн-изданиями. Закупщик рекламы и коллеги генерировали идеи для публикаций, а редактор создавал контент. Материалы публиковали на VC.ru, Pressfeed. Через последний получилось выйти на Зарплата.ру, прочие бизнес-издания. По итогам кампании число лидов возросло вдесятеро. Материалы агентства были опубликованными ведущими медиа свыше шестидесяти раз.
Как сервис Пампаду поможет увеличить доход арбитражника
Веб-мастера и арбитражники часто получают доход, работая в CPA-сетях. Однако выбрать партнерскую программу для работы непросто.
Pampadu – это платформа партнерского маркетинга, которая постоянно улучшает работу, приобретает больше партнеров и наращивает число офферов.
Вы можете работать столько, сколько хотите, лить трафик и получать деньги за каждый закрытый лид. Для продвижении офферов легко использовать свой сайт, получая пассивный доход около 25-30 тысяч рублей в месяц. Если же прикладывать максимум усилий, подключить различные источники трафика, то доход арбитражника может достигать 150-250 тысяч в месяц.
