Занимаясь арбитражем трафика, стоит поближе познакомиться с методом, носящим название media buying. Что такое баинг, многие слышали, а вот медиаселлинг — что это за понятие, — уже знают не все. Упомянутые техники помогут охватить целевую аудиторию, продвинуть офферы для улучшения конверсии. Собственные компетенции в закупке рекламы или баинговое агентство — это способ добиться новых успехов в онлайн-бизнесе. Вместе с экспертами платформы партнерского маркетинга Pampadu разберемся в понятии баинг, что это такое, как методы медиабаинга и медиаселлинга может использовать арбитражник.
- Что такое баинг (media buying), зачем он нужен
- Баинговое агентство: это что и зачем нужно
- Что такое медиабаинг: популярные модели
- Баинг в рекламе: что такое — места размещения
- Медиабаинг — что это: достоинства, недостатки метода
- Баинг: что это в рекламе — как происходит закупка
- Медиаселлинг — что это такое
- Как сервис Pampadu помогает арбитражникам
Что такое баинг (media buying), зачем он нужен
Рассмотрим понятие баинг, что это в рекламе.
Баинг — это процесс закупки места на рекламных платформах, чтобы продвигать продукты, генерировать трафик на сайтах, в других каналах.
Различают два вида медиабаинга:
- массовый — покупка рекламы сразу на нескольких площадках;
- целенаправленный — покупка рекламы на определенной платформе.
Media buying, медиабаинг — это возможность повысить узнаваемость бренда, охватить целевую аудиторию, которая заинтересована в продукте, одновременно увеличивая рентабельность инвестиций. Серьезно подходите к выбору платформ — сайтов, соцсетей, мессенджеров, — чтобы размещать рекламу там, где потенциальные клиенты с большей долей вероятности заинтересуются предложением.
Газпромбанк
Газпромбанк - РКО
EPC 40,61 ₽
EPL 125,00 ₽
CR 32,49%
AR 1,56%
до 8 000 ₽
+80 
Газпромбанк
Кредитная карта до 180 дней без % UnionPay
EPC 56,58 ₽
EPL 785,78 ₽
CR 7,20%
AR 12,28%
до 6 400 ₽
+64
ВТБ
Кредитная карта
EPC 119,05 ₽
EPL 624,90 ₽
CR 19,05%
AR 11,74%
до 5 320 ₽
+53
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 53,27 ₽
EPL 1305,55 ₽
CR 4,08%
AR 27,18%
до 4 800 ₽
+48
Баинговое агентство: это что и зачем нужно
Баинг предполагает двух участников:
- Паблишер — собственник сайта, диктующий цену и условия размещения.
- Медиабайер (рекламодатель) — тот, кто покупает рекламные места, ответственен за то, правильно ли определил целевую аудиторию, занимается креативами, выбирает время, когда будет размещена реклама.
Часть рекламодателей сама закупает рекламу (тогда они являются сами медиабайерами). Чтобы избежать потери времени, компания может делегировать задачи профессионалу — частному медиабайеру (фрилансеру) или баинговому агентству. Есть частные лица и агентства, которые знают нюансы закупки рекламы, создания конвертящихся креативов. Медиабайер выступает связующим звеном между паблишером и рекламодателем (компанией).
Что такое медиабаинг: популярные модели
Есть несколько основных моделей баинга:
- Цена за клик (CPC) — предприятие, фирма переводит оплату за выполнение юзером клика (допустим, человек посмотрел рекламу, затем с той же страницы перешел на портал рекламодателя).
- Цена за действие (CPA) — плата за выполнение целевого действия, когда человек не только нажал «перейти» на портал компании-рекламодателя, но и зарегистрировался, сделал заказ.
- Цена за лид (CPL) — оплата происходит только после заполнения и отправки специальной формы для заказчиков/покупателей.
- Цена за установку (CPI) — модель актуальна, когда рекламодатель занимается мобильным или десктопными приложениями и переводит оплату, когда его продукт скачивают на устройство.
- Цена за показы (CPM) — оплата идет за число показов объявления (например, за одну тысячу), причем именно за факт показа, вне зависимости от эффективности.
Баинг в рекламе: что такое — места размещения
Традиционные места размещения — радио и ТВ. Другой вариант — наружная реклама (плакаты, билборды) или издания — бумажные и онлайн СМИ.
С развитием цифрового бизнеса площадками размещения все чаще становится интернет. Это профильные порталы, соцсети, форумы, мессенджеры, чаты. На цену размещения влияют срок, число переходов на онлайн-ресурс рекламодателя, посещаемость и репутация площадки, тематики, иные факторы.
Медиабаинг — что это: достоинства, недостатки метода
Достоинства:
- возможность таргетировать рекламу, изменять параметры под потребности аудитории;
- мгновенное отслеживание результатов для повышения эффективности;
- возможность охватить аудиторию через уже существующие платформы;
- не нужны собственные источники трафика;
- большой выбор сайтов, что позволяет применить комплексный подход.
Недостатки:
- постоянный мониторинг, улучшение кампании;
- большая конкуренция;
- фрод — мошенничество с накруткой кликов, показов, следствие — расход денег на накрученный (ненастоящий) трафик.
Баинг: что это в рекламе — как происходит закупка
Разобрались, что такое баинг, а теперь посмотрим на собственно процесс, как закупают рекламу.
Стадия 1. Оценка рынка
Проведите анализ рынка продукта или услуги, изучите конкурентов, определите, кто целевая ауудитория. На основе полученной информации выберите сайты, на которых размещаться, и способы подачи креатива.
Стадия 2. Формирование плана
Составьте план кампании. Туда входят следующие пункты:
- размер бюджета;
- длительность кампании;
- ключевые показатели эффективности.
Стадия 3. Контакты с площадками
Закупите рекламные площади, не забудьте попросить скидку.
Стадия 4. Создание текстов, картинок, видео
После того, как сделали материалы, проверьте, соответствуют ли они выбранной площадке. Если креативы не пройдут модерацию, нарушат правила, вам придется делать все заново — а это время.
Стадия 5. Проведение рекламной кампании
При проведении кампании главное — постоянный мониторинг результатов. Это нужно, чтобы не слить бюджет, не уйти в минус и понять, на какой площадке какая реклама заходит.
Стадия 6. Анализ результатов и оптимизация
В конце подведите итоги, оцените кампанию — удалось ли добиться результатов, насколько эффективной она была, нужно ли что-то менять в дальнейшем.
Медиаселлинг — что это такое
Если медиабаинг — это закупка места (или времени, если говорить про радио и ТВ) на рекламных площадках, то медиаселлинг — это продажа этих мест клиентам для размещения их рекламы. Нередко этим занимаются агентства: за счет оптовых закупок со скидками, они предлагают клиентам часть этих скидок.
Клиенты экономят, поскольку платят меньше, чем при прямом размещении рекламы.
Как сервис Pampadu помогает арбитражникам
Платформа Pampadu дает возможность арбитражникам получить дополнительный доход. Для этого пройдите бесплатную регистрацию — вам сразу откроется доступ к каталогу с предложениями от крупнейших компаний, банков России.
Выбирайте варианты и начинайте лить трафик. После каждого выполненного целевого действия вам начислят оплату.
Еще каждый партнер Pampadu может заработать на рекомендациях, приглашая новых пользователей по реферальной программе и получая % с каждого реферала.
