В своей работе арбитражники используют различные приемы. Например, они могут применять бренд-билдинг — когда чаще упоминается название компании или продукта. Дает хорошую конверсию при более низкой цене.
Сервис партнерского маркетинга Пампаду следит за тенденциями в области digital-маркетинга. Сегодня расскажем, брендовый трафик — что это такое. Вы узнаете, как использовать брендовые поисковые запросы для рекламы, какие рамки необходимо соблюдать для успешного маркетинга.
- Брендовый трафик – что это такое
- Преимущества брендового трафика
- Брендовый трафик (СЕО): чем лучше коммерческого
- Брендовый трафик — это не так сложно: стратегии арбитражников
- Сбор и анализ семантики
- Брендовый трафик на сайт: как увеличить
- Ошибки, при которых brand-трафик действует хуже
- Как правильно лить на бренд
- Почему арбитражнику выгодно работать на платформе Пампаду
Брендовый трафик – что это такое
Брендовый трафик – это количество пользователей, пришедших на сайт по ключевому слову, фразе, содержащей полное или частичное название конкретного бренда. Для направления посетителей обычно используются классические ключевые фразы, содержащие название организации, магазина или компании. При введении этих ключевиков потребители, как правило, уже знакомы с брендом, целенаправленно его ищут.
Многие рекламодатели допускают ошибку, не расходуя маркетинговый бюджет на брендированные ключи. Рекламные кампании ориентируются на поисковые запросы, связанные со сферой работы предприятия, с проблемами, которые решает продукт. Пользователей, приходящих на сайт по ключевикам, что содержат наименование фирмы, упускают из вида.
Однако крупные компании привлекают половину трафика, включая в семантику брендированные ключи.
Газпромбанк
Газпромбанк - РКО
EPC 40,61 ₽
EPL 125,00 ₽
CR 32,49%
AR 1,56%
до 8 000 ₽
+80 
Газпромбанк
Кредитная карта до 180 дней без % UnionPay
EPC 56,58 ₽
EPL 785,78 ₽
CR 7,20%
AR 12,28%
до 6 400 ₽
+64
ВТБ
Кредитная карта
EPC 119,05 ₽
EPL 624,90 ₽
CR 19,05%
AR 11,74%
до 5 320 ₽
+53
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 53,27 ₽
EPL 1305,55 ₽
CR 4,08%
AR 27,18%
до 4 800 ₽
+48
Преимущества брендового трафика
Брендовый трафик от небрендового отличается упоминанием компании в поисковом запросе. Первый —пользователи, набирающие в поисковиках слова, что относятся к фирме или товару. Второй — трафик по запросам, никак не связанным с компанией.
Положительные стороны брендового трафика:
- Посетители лояльны к бренду. Повышается показатель CTR.
- Минимальная вероятность того, что сайт будет показан по нерелевантному запросу.
- Поисковик поймет пользователя, даже если тот сделает ошибку в названии бренда или использует неверную раскладку клавиатуры.
- Он дает положительный сигнал для поисковых алгоритмов, что укрепляет позиции компании в поисковой выдаче.
- Ниже ставки за размещение контекстной рекламы. Это обусловлено тем, что конкуренция по брендовым запросам низкая, а релевантность, качество — очень высоки.
Еще один положительный момент — повышение узнаваемости компании, продукта.
Брендовый трафик (СЕО): чем лучше коммерческого
Высокий процент такого трафика — хороший знак для поисковых систем. Их алгоритмы благосклонно реагируют на переходы по брендовым ключам, ведь это свидетельствуют о популярности, лояльности к фирме, товару, услуге.
Поисковики стараются заинтересовать людей продуктами компании. Поскольку ее название выделяется, сайт начинает лучше ранжироваться. Специальные тесты, проверки подтверждают: попадание в топ зависит от популярности фирмы, продукта среди пользователей.
Брендовый трафик — это не так сложно: стратегии арбитражников
Профессионалы, занимающиеся таким видом трафика, знакомы с методами защиты, нападения. Каждую технику отличают особенности, которые нужно учитывать.
Техника защиты используется, чтобы вытеснить конкурентов из топа выдачи. Цель — занять первые три позиции в топе. Если сайт не закрыт для индексации, то должен попасть по брендовым запросам в топ. Или же часть позиций отойдет группам бренда в социальных сетях. Соперники должны отойти на более низкие позиции.
Техника нападения используется, когда нужно обогнать конкурентов. Для этого можно использовать различные методы — например, крауд-маркетинг. Если все сделано правильно, то по брендовым запросам легко можно увеличить поток трафика.
Сбор и анализ семантики
Для создания рекламной кампании используются специальные инструменты. Популярный сервис — Яндекс.Вордстат. Чтобы воспользоваться этим инструментом, необходимо набрать в строке поиска в Wordstat наименование фирмы или продукта. Так вы узнаете, что за фразы используют люди, когда ищут информацию о компании, ее товарах, услугах.
Кроме того, следует изучить отчеты Яндекс.Метрики или аналогичных сервисов, если целевая аудитория привлекается через иные поисковики, не Яндекс. Можно посмотреть отчетность по счетчикам, установленным на сайте.
Брендовый трафик на сайт: как увеличить
Продвинуть ресурс — добиться этого результата легче популярными способами:
- Ведение сообществ (социальные сети).
- Крауд-маркетинг.
- Офлайн-реклама.
- Контент-маркетинг, ведение блога.
- Упоминание компании, продукта на сторонних порталах, наращивание ссылочной массы.
- Внесение информации в каталоги, справочники, агрегаторы, карты.
Для достижения набора трафика методы комбинируют, учитывая позиционирование компании, продукта.
Активность в соцсетях
Чтобы обеспечить видимость, работайте с пользователями в социальных сетях. Привлечь внимание аудитории — регулярно публикуйте посты от лица компании, создавайте привлекательный контент, устраивайте конкурсы.
Крауд-маркетинг
Стратегия заключается в повышении узнаваемости фирмы, продукта через форумы, онлайн-группы, сообщества (соцсети). Если компания популярна, то по бренд-запросам попадет в топ без дополнительных усилий. Маркетологи дополнительно стимулируют аудиторию к взаимодействию. Поднимают заранее выбранные темы, задают наводящие вопросы. Продвигают продукт от имени потребителей, создавая искусственные обсуждения.
Офлайн-реклама
Бренд продвигают с помощью офлайн-рекламы. Большинство рекламных кампаний — в интернете, но традиционные методы по-прежнему работают. Наглядными примерами служат рекламные ролики на телевидении, наружная реклама.
Контент-маркетинг
По бренд-запросам можно продвигаться, размещая полезную информацию на своем сайте или с помощью публикаций в соцсетях. Сотрудничество с популярными блогерами также положительно влияет на распространение информации о компании.
Статьи на внешних ресурсах
Публикации на популярных порталах или развлекательных ресурсах могут дать хорошие охваты. Они также способствуют повышению узнавания бренда. Но не стоит забывать, что реклама на сторонних площадках подлежит обязательной маркировке.
Агрегаторы, каталоги
Эффективно использовать ресурсы, которые доминируют в выдаче. Размещение на онлайн-агрегаторах важно для компаний, которые хотят повысить узнаваемость среди клиентов. Среди популярных порталов можно выделить Авито, Ламоду и другие сервисы.
Каталоги
Стратегии интернет-маркетологов подразумевают вхождение компании в электронные справочники: прежде всего, речь о 2ГИС, Яндекс-картах. Промоционные материалы можно вставлять и в иные каталоги, связанных с конкретным бизнесом. Чтобы процесс был эффективным, следует заранее определить регион, где нужно привлечь аудиторию.
Ошибки, при которых brand-трафик действует хуже
Наращивание такого трафика действенно не всегда. Например, если фирма не очень популярна, геозависима, ее бизнес-модель подразумевает только поставки в тендерах.
Трудности с продвижением могут возникнуть, если название фирмы, продукта созвучно наименованию другого предприятия, товара. Совпадает с понятием, которое часто употребляют в обиходе. Также не стоит пренебрегать промежуточным анализом продуктивности. Это приводит к тому, что средства, выделенные на маркетинг, тратятся впустую.
Как правильно лить на бренд
Запуск кампании, в основе которой лежит привлечение брендового трафика, должен происходить в рамках стратегии интернет-маркетинга. Важно сформировать traffic brand изначально, продумывая лонч продукта. Отказ от проведения рекламной кампании, направленной на продвижение названия фирмы, продукта, может привести к тому, что сайт уступит первую позицию конкурентам.
Арбитражники пользуются тем, что на брендовый трафик лить дешевле. Запуская свои кампании, используют упоминания бренда, чтобы увести трафик. Рекламодатели же стремятся защищать свой трафик от конкурентов. По этой причине партнерки часто «режут» такой трафик. Поэтому арбитражники могут применять уловки: упоминать бренд не напрямую, использовать производные от названия…
Почему арбитражнику выгодно работать на платформе Пампаду
Начните работать с проверенными рекламодателями на Pampadu! На сайте представлены офферы: сегменты страхования, кредитования, HR.
Вы гарантированно получите выплаты на платформе, привлекая трафик для партнеров Pampadu. На регистрацию уйдет всего несколько минут. После этого приобретаете статус агента и можете работать под собственным аккаунтом. Каждый страховой и финансовый продукт, участвующий в партнерке, сопровождает подробное описание. Следуйте рекомендациям, и вы добьетесь успеха!
