После того как начало развиваться блогерство, с этим явлением столкнулись многие начинающие авторы. Платформы наподобие «Яндекс.Дзена» закрывали от просмотра статьи и посты, в которых не было нецензурных фраз, заявлений, нарушающих закон, и так далее. Когда авторы выясняли, почему материалы забанены, они слышали незнакомый термин и задавались вопросом: «Что значит слово «кликбейт»?»
Такое явление со временем стало широко использоваться интернет-маркетологами, потому что позволяло привлечь трафик.
Кликбейт — это в маркетинге термин, который происходит от английского clickbait и означает создание заведомо преувеличенных или недостоверных заголовков или описания контента. Цель одна — вызвать у аудитории сильные эмоции, удивить, шокировать, и заставить выполнить целевое действие. Например — перейти по ссылке, открыть статью или включить видео. Это делается для максимизации трафика.
В арбитраже трафика подобное обычно применяется в тизерной рекламе. Кликбейт — что это такое, простыми словами рассказываем далее с примерами. Приводим альтернативные способы привлечь аудиторию. А еще вы узнаете, как с платформой Pampadu можно дополнительно заработать на партнерских программах.
Виды кликбейтов
- Когда заголовок цепляет, но в целом не обманывает. Например, интересный вопрос, ответ на который будет в статье. Он побуждает пользователя сделать переход по ссылке на определенный сайт.
- Когда заголовок побуждает перейти на страницу с сомнительным материалом или просто не несущим никакой ценности. Контент может не соответствовать содержанию заголовка либо подходить под категорию «треш».
Кликбейт: примеры
Определить, что перед вами кликбейт заголовок, просто. Часто используется повелительное наклонение, стиль изложения имитирует желание поскорее рассказать нечто важное. Упоминаются шокирующие или неординарные происшествия, хайповые темы.
Предложения строятся так, что транслируют удивление или восторг, могут быть намеренно неполными, используются знакомые всем мемы, цитаты. Значимость описанного сильно преувеличивается, заголовок богат на обещания — узнать тайны вселенной, вылечиться от редкой болезни, заработать миллион за час, накормить десять человек на сто рублей, поделиться выгодой.
Альфа - Банк
Кредитная Альфа-карта 365 дней без %
до 4 000 ₽
Кликбейт: названия — как используются такие приемы
- Подмена понятий. Авторы пытаются вызвать интерес и общественный резонанс, подменяя понятия. Например, «законопроект» должен пройти несколько чтений, а «закон» — уже принятый правовой акт. В кликбейте эти понятия подменяются, чтобы человек прошел по ссылке, думая, что принят новый закон.
- Вызов аудитории. Обычно начинается с фраз «Вы не поверите…», «Вы не знали…», «Вы не представляете…».
- Манипуляция эмоциями. Заголовок должен вызвать сильные эмоции — страх, восхищение, интерес, сопереживание. Например, обещать инсайдерскую информацию, хотя в материале в лучшем случае окажутся общеизвестные факты. Или заявлять: «Врачи скрывают от вас правду».
- Сенсационность. Предложения составлены так, чтобы имитировать сенсацию, которую невозможно игнорировать: «До конца света осталось 10 дней! Как его пережить».
- Несоответствие заголовка и контента. Заголовок обещает одно, а в материале совершенно другое. Скажем, «В N-ской области видели инопланетян», но оказалось, что это не НЛО, а свет от фонаря.
Кликбейт: статьи, новости и другие сферы применения
Везде, где можно нагнать трафик для получения прибыли, применяется кликбейт: статьи, рекламные баннеры и контекстная реклама, социальные сети и блоги, через которые опять-таки можно что-то продать. Когда журналисты пришут новости, кликбейт используют тоже (чаще — на откровенно «желтушных» сайтах), чтобы за счет притока посетителей улучшить показатели ранжирования в поисковиках.
Преимущества
К плюсам этого явления относятся:
- высокие показатели переходов;
- увеличение просмотров;
- вовлеченность за счет эмоционального отклика;
- повышение узнаваемости.
Яркие заголовки будут использовать, пока люди ведутся на них. Но при желании их можно применять во благо, например, чтобы продвинуть научно-популярный контент. Тогда в основу нужно положить материал, который вы хотите донести аудитории, а заголовок сделать цепляющим, но не лживым, — он станет привлекательной оберткой.
Недостатки
К минусам относятся:
- Сбор нецелевой аудитории.
По ссылкам должны переходить не просто люди, а ваша целевая аудитория, которой интересен предлагаемый продукт. Та, которая пришла бы через органический трафик. Нарочито шокирующий заголовок приводит к увеличению любопытствующих, им ваш продукт не интересен, за счет них аудитория не расширится.
- Рост отказов.
Рост нецелевой аудитории приводит к увеличению отказов. Это ожидаемо, ведь заголовок, построенный на преувеличении, заведомо вводит людей в заблуждение. К тому же, привлекает пользователей, не настроенных на долгое взаимодействие с контентом. Фиксирование поисковиками высокого процента отказов негативно влияет на ранжирование.
- Ощущение раздражения.
Если материал не соответствует ожиданиям, люди ощущают себя обманутыми — это выливается в раздражение и разочарование. Лучший кликбейт — редкий и по делу, чтобы не создавать разрыв между намерениями пользователей и содержанием контента.
- Снижение доверия.
Преувеличения, шокирующие заголовки и тому подобное используют спамеры и мошенники. Ресурсы с подобными заголовками и рекламой тяжело воспринимать всерьез. Это может работать у источников с многолетней хорошей репутаций — для них это будет что-то вроде заигрывания с лояльными пользователями.
- Усталость.
Приему с цепляющими заголовками много лет, и люди реагируют на него меньше. В чистом виде ведутся только неискушенные в сетевых уловках, а таких сейчас мало, особенно среди молодежи.
Кликбейт: заголовки — примеры
Это явление далеко не ново. Еще в прошлые века средства массовой информации печатали новости-сенсации: кликбейт был в том, что называлось газетной уткой. В наши дни контент размещается чаще всего онлайн, появились новые возможности привлекать аудиторию за счет громких, интригующих названий.
Капслок и восклицательные знаки
Сейчас капслок считается моветоном, а когда-то действительно мог привлечь внимание. Сегодня это признак топорности, рассчитанный на самых неискушенных: «МОЙ МУЖ В ШОКЕ ОТ ЭТИХ КОТЛЕТ! Свекровь хотела украсть рецепт! Рассказываю, в чем секрет!».
Недосказанность, интрига
Возьмем заголовок: «Все болезни уйдут, если будете делать это каждый день». А если открыть материал, то узнаем, что нам советуют каждое утро делать зарядку — мол, и болеть меньше будете.
Фразы на грани фола
Подобный прием часто используется среди тех, кто пишет про знаменитостей. Все, что нужно — взять странный или ехидный комментарий из поста звезды в соцсети и выдать его за сенсацию.
Преувеличение
Обыденной новости придается невероятный размах. Пример: «Страна в шоке: в магазинах по всей России произошло чудо». На самом деле — картошка старого урожая подешевела на рубль, потому что начал появляться новый урожай.
Шок-контент
Когда читателю дают понять, что «все плохо» и «все пропало». Или, например, произошла беда с известным человеком — а потом выясняется, что не беда, а рядовой случай, или не с ним, а с его знакомым.
Неполная информация, умалчивание
Применяется в контенте на актуальные темы. Например: «Дети до 7 лет получат выплату». На самом деле, получат только дети из малоимущих семей, хотя по заголовку кажется — что все.
Как написать привлекательный заголовок без кликбейта
Можно взять некоторые приемы и сделать броский заголовок. Он должен быть одновременно привлекательным, честным и не лишенным здравого смысла.
- Выражайте мысли однозначно, точно подбирайте слова, чтобы сразу было понятно, о чем хотите рассказать.
- Подчеркните преимущества или новые знания, которые получит пользователь через ваш контент.
- Вынесите привлекательную цитату, если это уместно. Она не должна быть искажена или пересказана своими словами.
- Используйте цифры.
- Используйте интересные вопросы, на которые захочется получить ответ.
- Постарайтесь вызвать здоровое любопытство. Это мотивирует открыть материал.
Приведем пример: «5 необычных способов использования обычных батареек». Или еще: «Как создать сайт, который будет приносить вам доход? 5 главных принципов».
Арбитраж и реклама: кликбейт стоит ли применять?
Мы разобрались, что значит кликбейт. Вопрос о его применении — неоднозначный. У самого термина негативная окраска, специалисты по продвижению отказываются от этого метода, а на ресурсе в перспективе это отражается негативно — отказы влекут падение рейтинга. Да и доверие к пестрящим завлекающим заголовкам начинает пропадать — люди интуитивно чувствуют, что не получат желаемое.
Поэтому если и применять кликбейт, то дозировано, и не в «чистом» виде, а взяв некоторые элементы. Например, усилить заголовок, соответствующий контенту, с помощью цифр.
Как Pampadu помогает арбитражникам
Для арбитражника доступный способ повысить доход — партнерские программы. Платформа Pampadu предлагает заработать даже новичку, нужно только пройти бесплатную регистрацию, выбрать подходящие варианты из каталога — и лить трафик.
Можно работать с крупнейшими рекламодателями, которые предлагают банковские и страховые продукты, а также HR-офферы. Для продвижения используйте любые указанные в описании методы. Это «белый» трафик, который поисковики любят и не блокируют.
Вознаграждение будет начислено сразу после того, как человек выполнит целевое действие.
