RTB real time bidding – технология, позволяющая продавать показы рекламы в аукционном форме в режиме real time. Выполняется продажа не места для рекламы, а показа маркетинговой публикации человеку. РТБ что это? Технологию применяют для поиска целевой аудитории, привлечения людей релевантными публикациями.
Чем RTB отличается от других технологий рекламы
Технология real time bidding RTB предусматривает размещение на аукционе показа публикации человеку с конкретными интересами, ищущему сведения на сайте. Правильно настроив таргетинги, рекламодатель выходит на целевую аудиторию. RTB реклама не предусматривает фиксированной цены за показы публикаций. Расценки определяют рекламодатели. Победителем аукциона становится тот, кто дает высокую цену.
Альфа Банк
Кредитная Альфа-карта 365 дней без %
до 4 000 ₽
Как работает РТБ
RTB аукцион предусматривает 3 участников:
- RTB-сеть, организующая аукцион.
- Сайты-продавцы, предлагающие места, где размещают публикации. Для участия в торгах сайт выполняет подключение к SSP, установку кода. Посредством SSP платформы размещают на аукционе места под рекламу, автоматически выполняют продажу показов.
- Сети, размещающие рекламные публикации. Они приобретают показы для рекламодателей. Сети выполняют сбор ставок, креативов рекламодателей. В торгах принимают участие несколько сетей. К каждой из них подключается много рекламодателей.
Аукцион проходит так:
- Переход пользователя на платформу издателя, подключенную к SSP.
- Отправка сайтом запроса о готовности к показу рекламных публикаций. Платформа отправляет описание страницы, формат публикации. Кроме того, передается обезличенная информация о пользователе. К ней относят историю запросов, локацию, демографические и социальные параметры. Если необходимо, SSP выполняет докупку дополнительных сведений о пользователях сайтов у DMP.
- Сбор SSP информации о посетителе, формирование лота для продажи на торгах. Выполняется отправка лота DSP.
- Совершение ставок на лот рекламодателями, для которых посетитель считается целевым.
- Выбор SSP ставки, определение победителя аукциона, показ публикации пользователю.
RTB технология предусматривает демонстрацию публикации не по максимальной ставке, а по цене, предложенной прошлым рекламодателем. Работает алгоритм «аукциона 2-й цены». К примеру, если на аукционе 3 участника предложили 500, 600, 700 руб., победителем признают того, кто предложил 700 руб. При этом за демонстрацию публикации будет заплачено 600 руб.
Платформы, которые продают рекламу, определяют минимально допустимое значение цены показа. Если ни одна ставка не превысит установленный лимит, то ни одна DSP не победит. В подобной ситуации место под публикацию будет пустовать либо там станет отображаться реклама площадки. Хоть алгоритм аукционов и выглядит затянутым, торги занимают меньше секунды, то есть пока загружается сайт.
Правила RTB
Чтобы RTB маркетинг был успешным, учитывайте правила:
- Чтобы запустить кампанию, рекламодатели должны иметь представление о портрете целевой аудитории, позаботиться о правильной настройке таргетингов, которых немало. К таргетингам причисляют половую принадлежность, возрастную категорию, геолокацию. Также имеют значение заработок, предпочтения, устройства.
- Элементы RTB в интернете должны срабатывать за минимальный срок. По этой причине важна инфраструктура поставщиков.
- Сеть рекламы должна обеспечить быструю передачу RTB кода, отправляющего информацию, запрашивающего баннер.
- Реклама показывает эффективность, когда есть возможность сбора максимума характеристик, связанных с поведением, предпочтениями посетителя. RTB должна уметь не только предоставлять информацию, но и, если необходимо, получать ее на биржах, агрегаторах.
- Сервер сети должен выполнять агрегацию сведений о пользователях, выставление лота тем, кто участвует в торгах.
- Рекламодатели должны позаботиться о выставлении ставок за демонстрацию баннерной рекламы человеку.
Форматы рекламы RTB
В сфере интернет-рекламы существуют разные сервисы. Крупнейшие площадки – у Yandex, «Гугл», ВК. Участвовать в торгах могут различные виды баннерной рекламы и публикаций. К примеру, Yandex предлагает 4 вида рекламы для демонстрации в блоке RTB:
- Медийная – делает бренд либо товар узнаваемыми. К медийному типу причисляют графические публикации, smart-баннеры. Последние – это карточки продуктов с фотографиями, расценками, описанием. Они адаптируются под пользователя.
- Стандартная – графическо-текстовые публикации, дизайн которых разрабатывается автоматически. Блок адаптируется под размер места под рекламу на площадке. Публикации дополняют компонентами: быстрыми ссылками, кнопками CTA.
- Нативная – обеспечивает адаптацию графическо-текстовых публикаций под сайт. Владелец ресурса при нативном формате сам устанавливает набор компонентов, которые будут присутствовать в публикации. Владелец выбирает заголовок, картинку, текстовое наполнение. Чтобы дизайн публикации сочетался с внешним видом ресурса, применяют настройки CSS, HTML.
- Видеореклама – небольшие видео с автоматической адаптацией к размеру блока с рекламой на сайте.
Преимущества RTB-рекламы
Такой формат заключает в себе выгоду для участников. Владельцы ресурсов, используя RTB платформы, обеспечивают себе выгодную продажу каждого рекламного показа. Пользователи просматривают релевантные публикации, баннерную рекламу.
Больше плюсов от применения RTB получают рекламодатели. RTB обеспечивает:
- точный таргетинг целевой аудитории;
- сокращение числа показов, которые имеют низкую эффективность;
- увеличение конверсии по невысокой цене;
- отслеживание ставок и показателей для оптимизации рекламного бюджета, запуска ретаргетинга.
RTB предусматривает низкий порог входа. Выполнять запуск маркетинговых кампаний могут рекламодатели даже с маленьким бюджетом.
RTB в арбитраже
Существуют разные методы выбора выигрышной ставки. Можно проанализировать рынок, проконсультироваться с менеджером, подобрать лучший вариант, начать отслеживать винрейт. Еще используют предиктор. Функция предусмотрена в «РичАрдс». Она создает прогнозы количества трафика по таргетингу (геолокация, устройство, дополнительные настройки), помогает в подборе оптимальной ставки для маркетинговой кампании. Прогнозы создаются на базе статистики за предыдущие сутки. Предиктор позволяет не ошибиться с бидом, определить точное количество доступного трафика под геолокацию и таргетинг.
Офферы в финансовой вертикали
Элементы вертикали: МФО, банковские организации, страховые фирмы, монопродукты. В рамках финансовой вертикали предлагают такие продукты, как кредитные карты, дебетовые карточки, РКО, микрозаймы. В арбитраже трафика помогают партнерские сети. Сервис Pampadu позволяет получать доход посредством перечисленных инструментов.
Если гемблинг вертикали существуют, пока профиль арбитражника не будет забанен, то в сфере финансов все зависит от вас. Чтобы не попасть в ЧС, используйте финансовую вертикаль, не накручивая трафик. Выполняйте продвижение разрешенными методами.
Получать доход от арбитража возможно, однако для этого понадобится подобрать фирмы, начать заливать на них трафик. Понадобится определить, кто является целевой аудиторией – это даст возможность создать правильную маркетинговую кампанию, получить доход в будущем. Эффективное продвижение позволяет донести до пользователей важную информацию о продукте.
Платформа Пампаду
Сервис Pampadu оптимален для тех, кто хочет зарабатывать на арбитраже трафика. Платформа предлагает большое количество инструментов для тех, кто выполняет продвижение. Также на платформе предусмотрены другие способы заработка. Зарабатывайте, продавая страховые продукты, банковские услуги, находя покупателей на недвижимое имущество. Начисленный доход сразу доступен для использования. Точные условия сотрудничества зависят от конкретной организации, с которой вы работаете.
