CPA, CPM, CPC в арбитраже трафика

Арбитражный трафик – перспективное направление интернет-маркетинга. Популярные способы его покупки в рекламных сетях – CPA, CPM и CPC. Однако, чтобы успешно зарабатывать на них, разберитесь в принципе работы.

CPC (CostperClick): что это и как работает

CPC трафик – это модель оплаты рекламы, в которой рекламодатель платит за каждый клик по его объявлению. В арбитраже CPC используется для продвижения товаров или услуг для целевой аудитории. Рекламные кампании, работающие на CPC, основаны на ключевых словах и таргетинге по интересам пользователей.

Размер ставки за клик зависит от конкуренции ключевых слов и качества рекламного объявления. Для успешной работы с CPC правильно подбирайте ключевики, объявления и регулярно тестируйте варианты. Контролируйте расходы на рекламу и корректируйте рекламную кампанию для получения максимальной прибыли.

Преимущества и недостатки работы по CPC для арбитражников

Работа по CPC (cost-per-click) – популярный тип оплаты в арбитражном маркетинге.

Преимущества:

• рекламодатель платит только за клики на его рекламу, что гарантирует высокий уровень конверсии, то есть трафик исключительно целевой;
• применение модели позволяет оценить эффективность используемых баннеров;
• фиксированная ставка за клик точно рассчитает бюджет рекламной кампании.

Недостатки модели:

• Цена. Стоимость клика выше, чем показа (особенно это касается конкурентных ключевиков и тем).
• Необходимость точного подбора ключей для получения требуемого результата.
• Риски скликивания (накрутка нецелевых кликов).

Преимущества и недостатки CPC для источника трафика

Главными «плюшками» CPC для источника трафика являются:

• контроль переходов пользователей на интересующие их продукты или услуги (анализ потребностей ЦА);
• лучшие показатели конверсии в сравнении с другими методами оплаты;
• экономия денег (нет оплаты за бесполезные просмотры или показы).

Кроме того, эксперты называют модель CPC минимально рисковой.

Минус – неэффективность CPC при работе со слабой аудиторией или использовании неправильно подобранных ключевых слов. Также необходим высокий CTR объявлений.

CPM (CostperMiele): принцип работы модели

CPM – это метод оплаты рекламных показов, когда арбитражник получает деньги за каждые 1000 показов рекламного баннера на сайте. То есть, рекламодатель оплачивает только количество показов, а не пришедших клиентов или продажи.

В арбитраже CPM используют для привлечения трафика и увеличения числа просмотров страниц. Чтобы заработать на CPM, необходима высокая посещаемость и интересный для пользователей контент. CPM неэффективен для продвижения товаров или услуг с низкой конверсией и небольшим числом заказов.

Плюсы и минусы CPM для арбитражников

Преимущества модели:

• доход за каждый показ;
• быстрая продажа;
• невысокая стоимость модели.

Однако у CPM немало и недостатков. К ним относятся:

• оплата за показ не учитывает демонстрацию объявления одному и тому же пользователю несколько раз (рекламодатель все равно платит);
• конкуренция, требующая креативного подхода к созданию баннера;
• контроль качества промо-материала со стороны сетей;
• требует существенного объема трафика;
• не рекомендован начинающим арбитражникам.

Кроме того, CPM не учитывает эффективность рекламы и конверсию, поэтому нередко менее выгоден в сравнении с другими моделями оплаты.

Преимущества и недостатки CPM для источника трафика

Для источника трафика, работающего по CPM–стабильный доход. Формат подходит для сайтов с высоким трафиком.

Недостатки – необходимость охвата большой аудитории и отсутствие отдельной проплаты кликов.

CPT: особенности модели

CPT (costpertime или «время – деньги») – модель оплаты в арбитражном маркетинге, где рекламодатель платит за размещение рекламы в определенном промежутке времени (неделя, месяц). То есть, если сайт продает рекламу по CPT за 1000$ в месяц, то рекламодатель оплачивает эту сумму вне зависимости от того, сколько кликов или просмотров получит его объявление.

CPT модель нередко используют крупные компании с большим бюджетом и необходимостью долгосрочного размещения рекламы на конкретном сайте (например, для узнаваемости бренда).

Плюсы и минусы CPT для арбитражников

Для арбитражников CPT интересен в следующих моментах:

• предсказуемость получаемого дохода;
• дешевые показы (за счет опта).

Плата за размещение рекламы фиксированная и не зависит от количества кликов или просмотров. Арбитражник точно знает, сколько он заработает в течение определенного периода.

Недостаток метода – тщательная разработка объявлений (баннеров). Функция – интерес у пользователя и кликабельность, иначе рекламный бюджет на CPT модель будет потрачен впустую.

Кроме того, CPT менее прибыльный по сравнению с другими методами оплаты.

Бонусы и «антиплюшки» CPT для источника трафика

Главные «плюшки» CPT:

• стабильный доход для владельца сайта, так как он получает оплату независимо от числа кликов или конверсий;
• CPT – предпочтительный вариант для рекламодателей, которые хотят долго удерживать потенциальных клиентов на своем сайте.

Минусы модели:

• не гарантирует количество просмотров или кликов на рекламу;
• не подойдет рекламодателям, которые хотят получить отдачу от рекламных кампаний.

Кроме того, из-за фиксированных цен на CPT, источник трафика может не получать выгоду от более эффективной работы с объявлениями.

CPA (CostPerAction): что это и как работает

CPA трафик – это форма оплаты за действие пользователя на сайте рекламодателя. Этот вид оплаты используется в случаях, когда рекламодатель не хочет платить за простой клик или показ баннера, а желает получить какую-то конкретную пользу от посещения своего сайта.

Виды действий:

• покупка в онлайн-магазине;
• регистрация на сайте;
• оформление подписки на новостную рассылку;
• участие в интернет-опросе;
• установка игры или приложения.
• запись на вебинар или мастер-класс;
• оформление дебетовой или кредитной карты.

В арбитражном маркетинге CPA используют для продвижения товаров и услуг с помощью контекстной рекламы, социальных сетей и других каналов. Рекламодатель устанавливает цену за каждое действие пользователей на своем сайте, а рекламная площадка берет комиссию за предоставление трафика. Сеть дает не просто трафик, а подтвержденные лиды, поэтому и цена модели соответствующая. Обеспечивается уровень контроля над бюджетом и эффективностью кампаний.

Для успешного использования CPA в арбитраже подберите целевую аудиторию и создайте привлекательный лендинг, который будет мотивировать пользователей на выполнение нужного действия. Следите за конверсией и оценивайте эффективность рекламных кампаний через специальные инструменты аналитики.

Плюшки и минусы CPA для арбитражников

Арбитражник называют CPA выгодной моделью оплаты, так как они получают доход только при выполнении целевого действия пользователем. Базовые риски ложатся на рекламную сеть.

К недостаткам:

• для успешного использования CPA нужна база подписчиков или постоянный поток трафика;
• цена действия – высокая, что увеличивает затраты на привлечение новых пользователей;
• низкий показатель конверсии;
• присутствуют риски мошенничества;
• не все пользователи готовы выполнять целевые действия.

При правильном подходе и выборе предложений CPA станет выгодным инструментом в работе арбитражника.

Преимущества и недостатки CPA для сетки

Выбор офферов, условия, набор полезных инструментов – все это базовые преимущества модели.

CPA менее предсказуем, чем другие формы оплаты. При нем возникают трудности с отслеживанием целевых действий пользователя.

Работа с CPA требует подготовки и определенного уровня опыта в работе с аудиторией и выборке офферов. Рекламодателям важно знать целевой рынок и его потребности.

Какую модель выбрать

В арбитражном трафике используются разные модели оплаты рекламы: CPA (оплата за действия), CPM (оплата за показы) и CPC (оплата за клики).

CPA – подходит для продаж финансовых продуктов, а также цифровых товаров или услуг, где определяется конверсия. CPT– хорош для увеличения осведомленности о бренде, поскольку в этом случае не требуется тесное взаимодействие с пользователем. CPC – подходит для сайтов с конверсией, где каждый клик приведет к продаже.

В зависимости от цели маркетинга выбирают ту модель оплаты, которая лучше всего соответствует запросам компании. При этом стоит учесть, что использование только одной модели неэффективное.