0
Во время чемпионата мира по футболу PARI, «Лига Ставок» и Winline вместе с АРИР — Ассоциацией развития интерактивной рекламы — подписали отраслевые рекомендации о добросовестной рекламе ставок.
Работу над документом начали еще в феврале 2026 года, а подписали на фоне ужесточения законодательства. С 1 сентября любую рекламу букмекера придется сопровождать пометкой о риске игровой зависимости; что вместе с этим меняется в работе с игроками, мы разбирали в материале про самозапрет на азартные игры и его последствия для букмекеров. Рекомендации идут на шаг впереди закона и закрывают спорные места, которые он напрямую не регулирует.
Главный пункт — отказ от замаскированной рекламы. Подписанты договорились не выдавать продвижение ставок за спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты или развлекательные форматы. Идея простая: реклама должна узнаваться как реклама, а не прятаться за нейтральной обложкой.
Второй блок касается проектов букмекера, со ставками напрямую не связанных, — сервисов, продуктов и мероприятий. Их можно рекламировать, но сообщение должно ясно объяснять, что именно предлагают пользователю, без подмены одного другим.
Третий пункт — про переходы по объявлению. Если в рекламе названы конкретный продукт, акция или событие, после клика пользователь должен попасть на страницу именно с этой информацией, а не на сторонний раздел или другое предложение.
Президент АРИР Борис Омельницкий связал документ с саморегулированием: по его словам, правила, в выработке которых участвует сам рынок, приживаются быстрее и держатся прочнее навязанных извне. Рекомендации должны привести разрозненные практики к единому стандарту и убрать двусмысленность в продвижении.
Для вебмастера прямых последствий пока нет: соглашение добровольное и обязательной силы не имеет. Но букмекеры могут перенести эти требования в условия офферов, так что подачу рекламы беттинг-офферов разумно держать в заданных документом рамках.
Как собрать связку с использованием условно бесплатного трафика, не нарушая правила букмекеров, мы рассказали на примере Telegram-воронки. Если хотите глубже разобраться в беттинге, послушайте подкаст о первом годе работы беттинг-вертикали на Pampadu. В нем команда разбирает результаты запуска, делится практическими советами, кейсами и рекомендациями для вебмастеров.
Зарегистрируйтесь на Pampadu, получите доступ к офферам лицензированных букмекеров и развивайтесь вместе с командой, которая знает рынок изнутри.