0
Аудитория стремительно сократилась за 15 месяцев после введения ограничений. По данным Mediascope, время, которое россияне проводят на платформе, сократилось почти на 70%. Если раньше на одного пользователя приходилось около 50 минут в день, то сейчас этот показатель снизился до 17 минут. YouTube утратил статус площадки № 1 в медиапотреблении.
Освободившееся внимание пользователей перераспределилось в пользу других цифровых сервисов. Значительная часть аудитории перешла в сегмент социальных медиа: использование «ВКонтакте» увеличилось на треть (+34%), Telegram — на 8%, TikTok — на 35%. Наиболее впечатляющий рост показал Rutube: время просмотра увеличилось более чем в четыре раза (+380%).
При этом на онлайн-платформах резко вырос спрос на детский контент. Также прекратилось снижение общего времени, которое россияне проводят у телеэкранов. Например, у аудитории 4–17 лет показатели просмотра телевидения выросли на 7%.
Считается, что российские видеоплатформы способны заменить YouTube в среднесрочной перспективе, однако достижение цифрового суверенитета в этой сфере требует масштабных инвестиций и привлечения высококвалифицированных специалистов.
