Расскажем, что значит фрод в рекламе и арбитраже. Поясним пару терминов тем, кто еще не знаком со сферой онлайн-продвижения. Арбитраж в маркетинге — способ получения дохода в интернете за счет привлечения трафика. Однако отрасль нередко подвержена мошенничеству. В CPA-сетях можно легко столкнуться со случаями обмана. Сервис Пампаду является платформой партнерских программ, поэтому разбирается в вопросе.
Фрод — это, простыми словами говоря, варианты мошенничества, при которых лиды низкого качества маскируют под качественный посетительский трафик. Рассмотрим способы выявления фрода и возможные для арбитражника последствия.
- Фрод: что это в маркетинге
- Фрод партнерок
- Как работает фрод
- Можно ли практиковать такой метод как фрод трафика?
- Фрод аккаунта: чем чревато применять его?
- Как обнаруживают фрод?
- Что такое антифрод-системы? Антифрод-сервисы
- Как арбитражнику зарабатывать без фрода?
- Как арбитражник может использовать сервис Пампаду?
Фрод: что это в маркетинге
«Фрод — аббревиатура», — думают многие. На самом деле, не так. Аббревиатурой называют слово, которое состоит из первых букв других слов. Термин CPA, применяемый в маркетинге, — аббревиатура, потому что включает первые буквы трех слов: Cost Per Action. Фрод — определение, что заимствовано из английского языка. Fraud не аббревиатура, а самостоятельное слово, переводится как «мошенничество». За рубежом так называют вид махинаций в области информационных технологий, связанных с несанкционированным доступом, хищением или подменой.
В маркетинге фрод — мошенничество в арбитраже. Злоумышленники преднамеренно привлекают трафик низкого качества под видом валидных лидов.
Газпромбанк
Газпромбанк - РКО
EPC 40,61 ₽
EPL 125,00 ₽
CR 32,49%
AR 1,56%
до 8 000 ₽
+80 
Газпромбанк
Кредитная карта до 180 дней без % UnionPay
EPC 56,58 ₽
EPL 785,78 ₽
CR 7,20%
AR 12,28%
до 6 400 ₽
+64
ВТБ
Кредитная карта
EPC 119,05 ₽
EPL 624,90 ₽
CR 19,05%
AR 11,74%
до 5 320 ₽
+53
СберБанк
Кредитная СберКарта
EPC 53,27 ₽
EPL 1305,55 ₽
CR 4,08%
AR 27,18%
до 4 800 ₽
+48
Фрод партнерок
Фрод партнерок — отправка в партнерские сети фиктивных лидов. Часто встречаются такие виды мошеннического трафика:
- Ботовый трафик — использование виртуальных роботов, которые имитируют действия реальных пользователей. Бот-трафик может создаваться как с помощью отдельных скриптов, так и с привлечением ботнета.
- Мотивированный трафик — пользователям предлагается совершить целевое действия взамен на вознаграждение.
- Install-фермы — фродеры могут платить пользователям за установку приложений или использовать с этой целью автоматизированные системы.
- Мультиаккаунтинг. Фродер создает множество аккаунтов с разных IP-адресов и браузерных профилей, из под которых проходит по своей же реферальной ссылке, совершает целевое действие.
Как работает фрод
Есть много вариантов фрода в рекламе, связанных с показом рекламных креативов:
- Fraud Impressions Stuffing — показ объявлений вне поля зрения конечных пользователей.
- Pixel Stuffing — публикация рекламного объявления на небольшом участке страницы. Пример — изображение размером 1х1 пиксель.
- Ad Stacking — показ одновременно нескольких объявлений, при котором одно объявление скрыто под другим. Пользователь его не видит, а с рекламодателя списываются деньги за его показ.
Некоторые методы добычи трафика могут быть допустимы в одной партнерке, а в другой — будут расценены как фрод. К ним относятся:
- Мислид — преднамеренная манипуляция ожиданиями потребителя с использованием в креативах завышенных (или даже невозможных) характеристик оффера. Типичный пример — реклама нутры обещает быстрый результат или эффект от одного применения.
- Спам — массовая рассылка электронных писем, сообщений через мессенджеры или соцсети.
- Навязчивая реклама. К этой категории относят кликандеры, поп-апы, на которые пользователь может нажать случайно или вынужденно.
Арбитражники нередко смешивают качественный трафик с небольшим количеством фейковых конверсий. На фоне качественных заявок они могут быть приняты за случайные нерелевантные лиды. Но если у рекламодателя возникнет подозрение на фрод, то он может аннулировать весь приведенный трафик.
Можно ли практиковать такой метод как фрод трафика?
Фрод трафика обычно ассоциируется с недобросовестными арбитражниками, которые хотят незаконно нажиться на рекламодателях. Но некоторые из веб-мастеров могут стать фродерами непреднамеренно, считая, что это допустимый способ заработать.
Фродовый трафик стоит гораздо дешевле, чем качественный. Поэтому перед арбитражником возникает соблазн заработка с минимальными вложениями, усилиями. Кроме того, новички иногда не понимают, что мошенничают.
Приведем пример. Многие партнерки работают по модели COD (Cash on delivery). Клиент платит за товар только после его получения на почте. Веб-мастер может взяться за такой оффер, направить ссылку на страницу товара своим знакомым, попросить их оформить заказ. Так он получит оплату за фродовые лиды — в дальнейшем заказчики не выкупят товар. Посылки останутся невостребованными. Из-за подобных случаев образ арбитражника стал еще более ассоциироваться с махинациями. В глобальном масштабе это повлияло на то, что арбитраж трафика стал восприниматься как нечто недобросовестное.
Фрод аккаунта: чем чревато применять его?
Чревато не только подрывом репутации, но и финансовыми потерями. Для рекламодателей имитация пользовательской активности — это пустая трата денег. Поэтому партнерки блокируют аккаунты таких веб-мастеров без выплаты им комиссионных.
CPA-сети научились автоматически распознавать мошеннические схемы трафика, даже запутанные. Выявив запрещенный трафик, система определяет принадлежность рекламы определенному веб-мастеру, а затем создает оповещение о нарушении. Затем партнер, который использует фрод для монетизиации, будет забанен.
Если же мошенничество нанесет серьезный ущерб компании, рекламодатель может обратиться в суд.
Как обнаруживают фрод?
Для борьбы с фродом были разработаны системы распознавания, которые анализируют подозрительную активность, скорость выполнения целевых действий, гео пользователей и время жизни их аккаунтов. В партнерских сетях могут использоваться как самостоятельно разработанные инструменты, так и готовые решения от разработчиков.
Главной защитой от фрода в партнерках служит холд — промежуток времени, за который рекламодатель убедится в качестве лидов. Только после окончания этого периода веб-мастеру разрешается вывести начисленное вознаграждение. По этой причине многие сети устанавливают отдельный холд для новичков.
В зависимости от точек конверсии рекламодатели могут применять собственные меры для выявления низкосортного трафика. В качестве примера можно привести ожидание выкупа для товарных офферов.
Что такое антифрод-системы? Антифрод-сервисы
Крупные партнерки уже давно используют собственные антифрод-системы, служащие для предотвращения и обнаружения мошенничества, анализа нарушения. Отчеты о проверке отправляются и рекламодателям, и веб-мастерам — их также оповещают, поскольку они могли фродить непреднамеренно.
Сервисы, что помогают выявить фрод сайтов:
- Сервис Impact, который предлагает многофункциональную защиту, а также контролируют трафик от блогеров.
- Система Fraudlogix подходит для защиты от многих видов мошенничества, от фрода с помощью ботов.
- В электронной коммерции функциональным фрод-детектором считают платформу Kount.
Рекламные сети тоже умеют распознавать фрод — например, такая функция реализована Яндексом (Директ).
Как арбитражнику зарабатывать без фрода?
Независимо от того, фродит арбитражник преднамеренно или нет, он обманывает рекламодателей или партнерскую программу. Разрешенные виды и источники трафика указываются в описании оффера.
Некоторые партнерки лояльны к таким неоднозначным каналам, как дорвеи, мотивированный трафик, спам-рассылки. Надо внимательно изучить требования партнерской платформы и условия самого оффера до запуска рекламной кампании.
Благодаря алгоритмам систем, заработать на фроде становится все сложнее. Рано или поздно фродовый трафик все равно обнаружится. Тогда мошенник может потерять больше, чем успел заработать.
Как зарабатывать без фрода? Привлекайте трафик разрешенными методами — таргетированной, контекстной рекламой, применяйте пуши и т.д.
Как арбитражник может использовать сервис Пампаду?
Попробуйте заниматься арбитражем трафика на Pampadu, сотрудничая с проверенными рекламодателями. На нашей платформе легко сможете найти подходящий оффер. У нас представлены продукты сфер страхования, кредитования и подбора персонала.
На платформе Pampadu арбитражник, веб-мастер способен получать доход, продвигая предложения от наших партнеров. Регистрация на сайте занимает всего пару минут. После нее будет сформирован личный кабинет, и сможете увидеть доступные для продвижения офферы. Каждый страховой или финансовый продукт сопровождается подробным описанием. Соблюдая правила, избежите блокировки аккаунта и получите положенные выплаты.
