Что такое парсинг целевой аудитории в маркетинге?

| | Время чтения: 7 минут

Сервис партнерских продаж Pampadu работает с веб-мастерами, арбитражниками и маркетологами. Например, можете закупать трафик и лить через рекламу на продукты наших партнеров, получая доход за каждый закрытый лид.

Парсинг аудитории — это, простыми словами, автоматизированный сбор и систематизация сведений из источников в интернете. Сегодня расскажем, как его проводят и почему он стал одним из важнейших инструментов в интернет-маркетинге.

Чтобы получить информацию, используют парсер аудитории — это специальный сервис, который сканирует веб-страницы, находит заданные параметры и формирует отчет.

Парсер может собирать данные с сайтов: интернет-магазинов, каталогов, страниц пользователей в соцсетях и т. д. Программа позволяет хранить и анализировать накопленную информацию, а также выводить результаты поиска в виде отчета.

Парсинг аудитории — это что такое?

Каждый день маркетолог имеет дело с обширным количеством данных. Контролирует работу сайта, следит за действиями конкурентов, анализирует запросы посетителей и другую информацию. Эти операции можно выполнять вручную или автоматизировать с помощью специального приложения, называемого парсером.

Парсинг используют для таких целей:

  • Проведение маркетингового исследования.
  • Настройка и наполнение сайта.
  • Мониторинг цен на рынке.
  • Выбор товарных позиций для каталога.
  • Поисковая оптимизация сайта.
  • Аудит ссылочной массы.
  • Анализ контента на сайтах-конкурентах или в соцсетях.
  • Сбор контактов и адресов компаний.
  • Отслеживание объемов продаж.

Если задача — систематизация общедоступных данных, улучшение контента, экономия бюджета на рекламном продвижении, то использование парсера оправдано. 

Полученные при помощи парсинга сведения помогают:

  • Быстро мониторить и сравнивать цены при большом ассортименте товаров.
  • Отслеживать изменения ценовой политики у конкурентов, динамику цен у поставщиков.
  • Собрать в таблицу сведения по аудиту сайтов-конкурентов (title, description, заголовки, метатеги, ключевые слова и др.).
  • Перенести в свой каталог описание и характеристики товаров с сайта поставщика.
  • Проанализировать структуру интернет-магазина, используя карту ресурса.
  • Найти и исправить на своем сайте неработающие страницы и линки.
  • Собрать сведения по организациям, работающим в одной отрасли, в единый отчет.
  • Проанализировать статистику по складским остаткам у конкурентов.
  • Отслеживать информацию, стимулирующую покупательский спрос.
  • Разработать стратегию рекламного продвижения на основе опыта конкурентов.
  • Собрать сведения из опубликованных маркетинговых исследований.
Быстрый старт в мире партнёрских программ банков: выгодные офферы и удобные инструменты для привлечения клиентов!

Росбанк

Кредитная Карта #120наВСЁ Плюс

Комиссионное вознаграждение

до 5 600 ₽

Тинькофф

Tinkoff Platinum

Комиссионное вознаграждение

до 4 200 ₽

МТС Банк

Кредитная карта - CashBack МИР

Комиссионное вознаграждение

до 4 000 ₽

Альфа Банк

Кредитная Альфа-карта 365 дней без %

Комиссионное вознаграждение

до 4 000 ₽

И еще 7 предложений по 35 банкам

Ограничения по парсингу

Информацию, размещенную в общем доступе, может парсить любой желающий. Конституция РФ говорит, что любой гражданин имеет право собирать сведения, если при этом не нарушает закон  (ст. 29). А законом «Об информации, информационных технологиях и защите информации» закреплено, что сведениями, которые в общем доступе, можно пользоваться по своему разумению.

Но ограничения, конечно же, есть. Полученные сведения нельзя использовать для противозаконных действий — DDOS-атак, взлома профиля пользователя или рассылки спама. Такие действия могут повлечь ограничение доступа к ресурсу, блокировку пользователя или штраф.

Также законом охраняется авторский контент. Его разрешается парсить, но запрещено использовать без согласия владельца. Это будет расценено как плагиат.

Кроме того, нельзя распространять персональные данные без согласия пользователей — даже если они находятся в открытом доступе. Например, если ваш сайт собирает личные данные, то вы должны предупреждать об этом всех посетителей.

Если вы парсите данные, которые доступны всем, не подразумеваете ничего дурного, не намерены их раскрывать, то вам можно не волноваться. Парсинг аудитории с сайтов или постов в соцсетях не является нарушением. Парсеры в автоматическом режиме собирают информацию, которую можно было найти вручную —  сведения о пользователях, доступные всем. 

Плюсы и минусы парсинга

Такой способ сбора сведений характеризуется рядом достоинств:

  • Снижение нагрузки на человека. 

Маркетологи определяют задачу, а парсер сам ищет и сортирует информацию по заданным показателям. Он способен находить данные круглосуточно, не прерываясь.

  • Автоматическая оценка сведений. 

Веб-мастер может задать парсеру параметры для обобщения данных, указать детальные настройки. 

  • Никаких ошибок. 

Если вы применяете такую программу, то исключаете негативное влияние человеческого фактора. Парсер не ошибется из-за невнимательности или усталости.

  • Формирование отчетности. 

Парсер представляет данные в комфортном пользователю формате. Человек может настроить собственный шаблон отчета.

  • Учет нагрузки на сайты.

Парсер снижает вероятность, что портал, с которого собираются данные, упадет. Никто не будет иметь основания сказать, что человек занимается преднамеренной DDOS-атакой.

Минусом парсинга можно считать затруднения при получении информации из источников, если к ним доступ ограничен. Люди и организации, которым принадлежат сайты, имеют право установить запрет на  сбор информации по IP-адресу, включить блокировку от поисковых ботов — например, с помощью установки капчи. 

Однако эти методы не обеспечивают полную защиту от анализа конкурентами и современные парсеры уже научились обходить запреты. Поэтому их считают функциональным инструментом для поиска, получения информации, обобщения и аналитики.

Зарегистрируйтесь и бесплатно оцените все возможности заработка
Зарегистрироваться

Парсинг аудитории: как сделать?

Сервисы автоматизации сбора данных из интернета работают по следующему алгоритму:

  1. Программа посылает запрос на выбранный электронный адрес, обрабатывает HTML-код страницы.
  2. Парсер распознает кодировку и преобразует ее, создавая структурированный текст – с подзаголовками, выделением, разбивкой на абзацы.
  3. Затем приложение упорядочивает информацию и сохраняет ее.

Зачем применяют парсинг?

Парсер целевой аудитории можно пользоваться не только для сбора данных из соцсетей. Приложение используют также:

  • При анализе собственного сайта;
  • При изучении ресурсов конкурентов, когда наблюдают тенденции и смотрят контент.

Но все чаще маркетологи эти методы совмещают, проводя комплексную оценку. К примеру, анализируя цены отраслевых конкурентов, учитывают средний ценовой диапазон клиентских покупок. Если сайт-конкурент предлагает посетителям новинку, сравнивают эту позицию с товарами в собственном каталоге.

Как парсить целевую аудиторию?

Если собирать контактную информацию целевой аудитории вручную, то на это уйдет много времени. Объем данных — тысячи, даже десятки тысяч контактов. Для автоматизации парсинга создаются специальные программы, называемые парсерами.

Такой сервис обнаруживает юзеров, собирает и оценивает информацию о них. Когда пользователь соответствует заданным параметрам,  контактные и прочие данные сохраняются — их можно загрузить в виде файла.

Кроме того, парсер способен обнаруживать  в массиве данных из интернета не только конкретных людей, но и группы  в соцсетях. Например, вы сможете найти сообщества, в которых состоят и общаются ваши потенциальные покупатели или заказчики.

Критериями отбора сообществ в соцсетях могут быть:

  • Ключевые слова в постах или комментариях.
  • Географическая привязка.
  • Наличие специальных меток.
  • Интересы целевой аудитории.

Чтобы найти отдельных пользователей, можно проанализировать такую информацию:

  • Фамилию, имя.
  • Принадлежность к женскому или мужскому полу.
  • Количество лет. 
  • Семейный статус, наличие детей.
  • Место жительства, работы или обучения.
  • Должность, профессия, образование.
  • Подписки на группы.
  • Увлечения и др.

Некоторые парсеры могут также собирать фотографии, аудиофайлы и видеоролики.

Как парсить фото и иллюстрации?

Парсить можно не только данные пользователей в соцсетях, но и другую интересующую информацию. Например, интернет-магазин может воспользоваться сбором иллюстраций товаров у топового конкурента, чтобы использовать в каталоге.

Собирать картинки можно различными способами:

  • Можно собственноручно написать парсер на Python, который будет извлекать и загружать все изображения с веб-страницы по ее URL-адресу.
  • Воспользоваться онлайн-сервисами, которые скачивают картинки из Pinterest, Вконтакте, Яндекс Картинок, Google Images и других сайтов. Пример такого сервиса — https://prozavr.ru.
  • Использовать специальные приложения для сохранения изображений. Например, с A-Parser легко скачивать любые данные с популярного сайта Pinterest.

Сервисы парсинга аудитории

Чтобы снизить стоимость лида и сэкономить бюджет, не показывая рекламу широкому кругу лиц, важно знать целевых потребителей продвигаемых товаров или слуг. Для этого существует приложения-парсеры – специальный инструмент, с ним можно искать и анализировать пользователей социальных сетей.

Как парсить в VK, Telegram, Instagram

Целевая аудитория анализируется по таким параметрам как пол, возраст, подписки на группы, активность в сети и место жительства. Парсер помогает собрать базу контактных данных пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте.

Парсинг аудитории через TargetHunter

Этот парсер предназначен для социальной сети ВКонтакте. Официальный сайт приложения: https://targethunter.ru.

В этом парсере предусмотрено большое количество возможностей для поиска и анализа аудитории — свыше 90 функций и 150 инструментов. Приложение сразу передает списки людей в базу данных ретаргетинга. Также возможен экспорт в различные форматы файлов.

Полезные функции TargetHunter:

  1. Поиск. С его помощью вы получите возможность обнаруживать пользователей по заданным параметрам. Допустим, фирма продает одежду для тех, чей возраст — три, четыре года. Тогда можно найти матерей и отцов детей, которые родителей, чьи дети в текущем или прошлом году отправились впервые в детский сад.
  2. Сбор. Эта функция предназначена для поиска и сохранения информации о целевой аудитории. Например, можно собрать контакты, данные о работе, месте жительства, родственных связях. Эту информацию можно использовать для конкретизации предложения.
  3. Активность. Функция, которая поможет выбрать людей с учетом их активности в социальной сети. Параметрами отбора могут быть комментарии, лайки, деятельность в определенные часы.
  4. Анализ. С помощью этой функции можно разделить аудиторию на сегменты, проанализировать посты людей по ключевым словам, длине и прочим параметрам.
  5. Фильтр. Здесь можно отфильтровать, исключить ту или иную группу пользователей из списка.
  6. Биржа баз.  Так можно продать список потенциальных заказчиков и покупателей, закупить целевую аудиторию.

Стоимость пользования сервисом — от 18 рублей в день.

Другие сервисы для парсинга аудитории

TargetHunter — это не единственный парсер для поиска целевой аудитории в соцсетях. Рассмотрим еще три приложения для анализа ЦА, популярные среди российских маркетологов.

Церебро Таргет

Этот парсер предназначен для социальной сети ВКонтакте. Официальный сайт приложения: https://церебро.рф.

Церебро Таргет — приложение для сбора и разделения на сегменты потенциальных клиентов в ВКонтакте. Распространенная ситуация — организатор сообщества хочет найти группы, на которые подписана его целевая аудитория. Для поиска нужно скопировать ссылку на этого сообщество. После запуска парсера программа выдаст список групп, к которым принадлежат ваши подписчики. С помощью такого приема можно настраивать рекламу в сообществах, зная, где обитает ваша целевая аудитория.

Полезные функции парсинга аудитории с помощью Церебро Таргет:

  1. Поиск аудитории. Этот функционал уже описан выше. Позволяет найти паблики, в которых состоят ваши подписчики.
  2. Аудитория сообщества. Это уже следующий шаг. После нахождения сообществ, в которых состоит целевая аудитория, нужно собрать данные о потенциальных клиентах, которые подписаны на обнаруженные группы. Именно так работает данная функция.
  3. Фильтр базы. Эта функция позволяет сегментировать собранную базу людей по различным критериям: полу, возрасту, работе и другим характеристикам.
  4. Пересечение аудитории. С помощью этой команды можно исключить пользователей, которые состоят в нескольких анализируемых группах и были занесены в базу данных неоднократно.

Цена парсера — от 590 рублей в месяц.

Pepper.ninja

Программа, позволяющая парсить аудиторию в ВКонтакте, Одноклассники и некоторых других соцсетях. Официальный сайт приложения: https://pepper.ninja.

Полезные функции Pepper.ninja:

  1. Поиск аудитории. Эта функция такая же, как у указанного выше приложения. Но тут выделена команда «Сайты», с помощью которой можно в автоматическом режиме запускать таргетированную рекламу на пользователей, которые хотя бы раз посещали сайт.
  2. Поиск по статусу. Расширенный функционал для поиска людей по их статусам в соцсети.
  3. Поиск по городам. Эта функция применяется , если аудитория проживает в  конкретных городах или регионах.
  4. Аудитория встреч. Благодаря этой функции ищут и обрабатывают аудиторию, которая пришла на мероприятие. Например, родители маленьких детей ходят на собрания в детский сад. Также несложно отслеживать мероприятия конкурентов.
  5. Поиск родственников. Позволяет найти членов семей вашей целевой аудитории.
  6. Поиск блогеров. Реклама через инфлюенсеров эффективна, поскольку люди доверяют своим кумирам и стремятся походить на них.
  7. Фильтр пересечений. Благодаря этой команде можно удалить дубли аккаунтов, которые попали в базу данных из-за того, что их владельцы подписаны на несколько обрабатываемых парсером групп.
  8. Анализ. Стандартная функция, которая позволяет сегментировать аудиторию, находить у людей определенные интересы, проводить иной анализ.

Цена — от 490 рублей в месяц. Бесплатный тестовый период — 3 дня.

PromoPult

PromoPult — это платформа для самостоятельной настройки контекстной и таргетированной рекламы. На платформе собраны инструменты для сбора семантического ядра, оптимизации рекламных кампаний и выявления технических ошибок на портале.

Официальный онлайн-ресурс приложения: https://promopult.ru.

Если вам нужно делать таргетированную рекламу исключительно в VK, вам будет легко собрать сведения о группах и их участниках, применив  возможности PromoPult: 

  • «Парсер сообществ ВК».
  • «Парсер пользователей ВК». 

С их помощью легче сделать следующее:

  • Найти сообщества, где состоят люди, которые нужны вам.
  • Выбрать группы с заданным числом участников.
  • Настроить пересечения с другими группами.
  • Путем отфильтровки оценить, какие участники сообщества насколько активны, в каких иных группах они состоят. 

Регистрация на сайте бесплатна. Цена использования отдельных функций парсера зависит от выбранного тарифа, а также периода оплаты.

Чем сервис Пампаду будет полезен веб-мастеру?

Опытные маркетологи и веб-мастера знают, что деньги можно легко зарабатывать, участвуя в партнерках. Однако даже новички смогут освоить работу на платформе Pampadu. После регистрации на нашем сайте  получите доступ к набору инструментов для заработка: созданию реферальных ссылок, установке баннеров….

Сервисы Pampadu сотрудничает свыше чем с 30 партнерами, среди которых банки, страховые компании и МФО. Сотрудничая, получаете шанс  привлекать трафик на выбранный оффер и заработать до 12 000 рублей за один закрытый лид! Вознаграждение будет начислено  моментально при выполнении приведенным вами пользователем целевого действия.

Комментарии (0)

Войти

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Материалы по теме