В условиях постоянного развития цифровых технологий и усиления конкуренции в сфере интернет-маркетинга, правила маркировки рекламы играют все более значимую роль. В 2024 году арбитражникам придется столкнуться с требованиями и ограничениями, которые начали действовать с сентября 2023 года и непременно повлияют на их деятельность.
Маркировка рекламного контента: что это
Реклама – это информация, отвечающая следующим критериям:
- трансляция выделенной аудитории;
- цель – привлечь внимание к продукту или услуге;
- формирование и поддерживание интереса со стороны аудитории.
Формат сведений может быть текстовым, видео или аудио, в качестве сообщений в мессенджерах, постов в соцсетях.
Маркировка рекламы – это процесс добавления специальных обозначений (токенов, идентификаторов) к рекламному контенту (РК), которые позволяют идентифицировать его как рекламу. Она необходима для того, чтобы отличить коммерческое предложение от остального контента. Это одно из требований закона о маркировке рекламы 2023 года (ФЗ №347 от 01.09.2022).
Цель маркировки – предотвращение заблуждения или обмана потребителей. Благодаря идентификации, люди смогут отделить коммерческие предложения от простого контента.
ФЗ №347 затрагивает:
- заказчиков рекламного контента;
- распространителей РК;
- ОРС – операторов рекламных систем (ОРС Озон, VK Рекламные технологии, Лаборатория разработок – Сбер, Yandex ОРД);
- агентства по рекламе:
- фрилансеров.
Маркируется весь РК: и тот, который размещен на собственной странице, и тот, который расположен на сторонних ресурсах.
Альфа - Банк
Кредитная Альфа-карта 365 дней без %
до 4 000 ₽
Что подлежит идентификации
В 2024 году арбитражникам, в первую очередь, стоит обратить внимание на онлайн-рекламу
Интернет предлагает множество форматов и все базовые должны быть идентифицированы.
К ним относятся:
- баннеры (статичные и видео);
- рекламное видео;
- посты в соцсетях;
- тизеры;
- карусели (рекламный пост (РП) с картинками и индивидуальными подписями).
Маркировка РК в социальных сетях обязательна. Если арбитражник публикует рекламный пост или видеоролик, то он должен указать, что материал информирует о товаре или услуге и имеет коммерческую цель.
Важно учитывать новые требования к маркировке в мессенджерах. Один из форматов рекламы представляет собой маркетинговые сообщения, которые отправляются пользователям через мессенджеры. Теперь необходимо указывать, что сообщение является рекламным и содержит информацию о предлагаемом товаре или услуге.
Нарушение требований закона о маркировке рекламы 2024 года может повлечь за собой серьезные последствия для арбитражника.
Что можно не маркировать
Ряд категорий освобожден от обязательной маркировки. К ним относятся push-уведомления и email-рассылки о собственной продукции, а также теле и радиореклама, которая в сети дублируется без изменений (если сравнивать с первоисточником).
Участниками процесса являются:
- рекламодатель;
- агентство по рекламе;
- владелец ресурса;
- ОРД;
- ЕРИР.
Заказчик отвечает за содержание, выбирает ОРД и передает информацию в ЕРИР. Агентство может оказать помощь в обработке и размещении, взять на себя функции посредника или выступить в качестве ОРД.
Владелец площадки следит за наличием идентификатора, передает данные в ЕРИР, а ОРД создает токены. ОРД владеет программным обеспечением, позволяющим маркировать объявления в любом их виде.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) представляет собой механизм учета и контроля размещения РК в интернете. Контролируется Роскомнадзором (РКН).
Как запускать рекламу в 2024 году
Маркировка рекламы с 1 сентября 2023 года – обязательная процедура. Ее игнорирование приведет к серьезным штрафам.
Алгоритм запуска представляет собой следующую последовательность операций:
- Выбор ОРД. ОРД могут предложить паблишеры, агентства. Ряд владельцев предпочитают самостоятельно выбрать ОРД из списка аккредитованных организаций, размещенных на странице РКН.
- Онлайн-регистрация в ОРД. Создание личного кабинета.
- Загрузка материалов в ЛК и оформление токенов.
- Включение токенов в код или передача их паблишерам.
- Проверка корректности отображения рекламы и токенов (они должны быть различаемы) в коде онлайн-страницы.
- Отслеживание статистики.
При возникновении неполадок или проблем владелец всегда может обратиться для их устранения в паблишеру или оператору.
Все рекламные материалы должны быть ясно помечены соответствующими обозначениями. В 2023 году многие платформы пересмотрели свои алгоритмы с целью более точной фильтрации и классификации РК. Арбитражникам стоит учесть это.
Как правильно маркировать рекламу
Какие элементы включены в маркировку рекламы? В первую очередь, метка и токен. Также должен быть указан рекламодатель.
Базовые требования:
- наличие пометки «реклама»;
- читаемость метки (отсутствие сложного дизайна, прозрачности);
- рядом с меткой указание на рекламодателя.
Размер и расположение метки определяет медиа.
Рекламодатель указывается в виде названия компании, товарного знака, данных ОГРН или ИНН. При использовании товарного знака важно, чтобы в нем использовалось название компании-рекламодателя, иначе возможны разночтения закона.
Токен представляет собой идентификатор в виде буквенно-цифрового кода. Его получают ОРД при регистрации креатива. Идентификатор вписывается в URL ресурса.
Где получить токен и куда его размещать
Перечень ОРД размещен на онлайн-ресурсе Роскомнадзора. Прежде чем выбрать оператора стоит проанализировать все предложения. В период тестового режима большинство ОРД работают бесплатно. Затем вводится абонплата. Последняя законодательно не регулируется, но ФАС следит за ее размерами.
ОРД выдают токены почти сразу после оформления запроса. Для этого им необходимо предоставить данные договора и информацию о РК. Последняя представляет собой сведения о креативе, описание продукта, форматы распространения тип рекламной кампании и URL целевой ссылки.
ОРД
Оператор рекламных данных (ОРД) — сервис, собирающий сведения о сторонах рекламной цепочки и передающий ее в ЕРИР.
Базовые функции:
- выдача токенов;
- передача сведений в ЕРИР;
- сбор и анализ статистики.
Заключать договор на маркировку интернет-рекламы в 2023 году необходимо рекламным агентствам и площадкам, сетям (пример, Яндекс Директ), блогерам. Это могут быть юрлица, ИП, физлица.
В перечень, утвержденный Роскомнадзором, входят 7 операторов, включая ОРД Сбера, Yandexи Озона, а также ВымпелКома и VK. Планируется, что со временем список пополнится.
При размещении РК в Яндексе, ВКонтакте или Озоне рекламодатель автоматически пользуется услугами их собственных ОРД. При этом они не работают с материалами, размещаемыми на сторонних площадках.
Нюансы составления договора
Маркировка на креатив наносится до момента выхода РК в сеть. В договоре прописывается, кто ее делает: заказчик или распространитель. Все участники отчитываются в ЕРИР, однако чаще всего эта функция отдается агентствам.
Так как шаблона договора нет, то рекомендуется пописывать в договоре следующие моменты:
- получение токена от ОРД;
- указание идентификатора на всех объектах РК;
- добавление метки «реклама»;
- предоставление сведений о распространенной рекламе в ЕРИР.
Чаще всего все это входит в задачи исполнителя.
Чем грозит отказ от предоставления сведений в ЕРИР
Непредставление сведений, а также отсутствие токена может привести к проблемам. Штрафы за отсутствие маркировки рекламы 2024 году составляют от 100 до 500 тысяч рублей. Пропуск даты подави информации в ЕРИР или опоздание пока, что не штрафуются. Однако Роскомнадзор уже работает над этим моментом.
О сервисе
Пампаду – российский сервис, предлагающий предлагает выбор офферов российских банков, а также ряд инструментов для привлечения трафика для арбитражников.
Преимущества сервиса:
- мгновенный доступ к офферам после регистрации;
- достойная комиссия;
- оперативный вывод вознаграждения;
- личный куратор;
- оперативная поддержка;
- отсутствие отчетности;
- возможность работать без привязки к геолокации.
Сервис разработан для риелторов, страховых агентов, брокеров, а также блогеров, вебмастеров и арбитражников. Регистрация производится быстро, без заминок. Работать в Пампаду могут как профессионалы, так и новички, делающие первые шаги на этой стезе.
